LỜI MỞ ĐẦU

Bước vào thế kỷ 21, nền kinh tế thế giới đang có sự phát triển mạnh mẽ. Nó diễn ra nhiều ngành nghề khác nhau. Trog đó ngành sản xuất ô tô xe máy được xem là mét trong những ngành diễn ra mạnh mẽ nhất. Ở Việt nam nhu cầu tiêu dùng xe gắn máy là rất lớn và có sù thay đổi thường xuyên với những đặc thù của nó. Bởi thế ở Việt nam ngành sản xuất xe máy rất phát triển với nhiều Công ty cùng tham gia vào việc cung ứng và cạnh tranh quyết liệt với nhau. Ở ngành này Honda là cái tên được người ta biết đến nhiều nhất với hình ảnh về chất lượng, thời gian ra nhập thị trường. Tuy nhiên trong thời gian vừa qua Honda vấp phải sự cạnh tranh quyết liệt từ phía các đối thủ cạnh tranh, vì vậy Honda còng đã có những đối sách khác nhau như cho ra thị trường sản phẩm Wavea để chống lại sự cạnh tranh đó. Để hiểu rõ hơn về sản phẩm Wavea cùng với Công ty Honda ta nghiên cứu đề tài: " Quá trình Marketing sản phẩm mới. Nghiên cứu tình huống của Công ty Honda Việt Nam và sản phẩm Wavea".

Nghiên cứu đề tài này sẽ cho chúng ta cái nhìn sâu sắc, nhiều chiều về Công ty Honda và những chiến lược, phản ứng của Công ty trước những cạnh tranh trên thị trường.

I- Khái quát thị trường xe gắn máy Việt Nam.

1. Tình hình sản xuất, lắp ráp xe gắn máy tại thị trường Việt Nam.

   Việt Nam là một nước có nền kinh tế chậm phát triển, đang trong giai đoạn thúc đẩy quá trình CNH - HĐH đất nước . Thu nhập của người dân ở mức thấp GDP bình quân/ người khoảng 300 USD vì vậy việc mua sắm, lựa chọn phương tiện đi lại cho phù hợp là vấn đề rất được quan tâm. Với mức thu nhập như hiện nay xe gắn máy là phương tiện phổ biến nhất đối với người dân Việt Nam.

Bên cạnh đó, ngành công nghiệp sản xuất, lắp ráp xe gắn máy trong