[FONT="]Mục Lục

[FONT="]A- [URL="/#_Toc292578661"][FONT="]Cơ sở lý thuyết. 1

[URL="/#_Toc292578662"][FONT="]I- Vai trò và chức năng của marketing trong kinh doanh hiện đại 1

[URL="/#_Toc292578663"][FONT="]1.Khái niệm marketing. 1

[URL="/#_Toc292578664"][FONT="]2.Vai trò của marketing. 1

[URL="/#_Toc292578665"][FONT="]3. Chức năng của marketing. 1

[URL="/#_Toc292578666"][FONT="]II- Môi trường marketing của doanh nghiệp. 2

[URL="/#_Toc292578667"][FONT="]1.Sự cần thiết và khái niệm môi trường marketing. 2

[URL="/#_Toc292578668"][FONT="]1.1.Khái niệm môi trường marketing. 2

[URL="/#_Toc292578669"][FONT="]1.2.Sự cần thiết nghiên cứu môi trường. 2

[URL="/#_Toc292578670"][FONT="]2. Phân định môi trường marketing. 2

[URL="/#_Toc292578671"][FONT="]2.1 Môi trường marketing vi mô. 2

[URL="/#_Toc292578672"][FONT="]2.1.1. Doanh nghiệp. 3

[URL="/#_Toc292578673"][FONT="]2.1.2. Những nhà cung ứng. 3

[URL="/#_Toc292578674"][FONT="]2.1.3. Những môi giới trung gian. 4

[URL="/#_Toc292578675"][FONT="]2.1.4. Khách hàng. 5

[URL="/#_Toc292578676"][FONT="]2.1.5. Đối thủ cạnh tranh. 5

[URL="/#_Toc292578677"][FONT="]2.1.6. Công chúng trực tiếp. 6

[URL="/#_Toc292578678"][FONT="]2.2.Môi trường marketing vĩ mô. 7

[FONT="]B- [URL="/#_Toc292578679"][FONT="]Thực Tiễn Nghiên Cứu C.Ty Honda Việt Nam 8

[URL="/#_Toc292578680"][FONT="]I- Giới thiệu về công ty honda Việt Nam 8

[URL="/#_Toc292578681"][FONT="]II- Sự ảnh hưởng của các nhân tố môi trường đến hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty Honda Việt Nam . 9

[URL="/#_Toc292578682"][FONT="]1.Môi trường marketing vi mô 9

[URL="/#_Toc292578683"][FONT="]1.1Nhóm nội tại 9

[URL="/#_Toc292578684"][FONT="]1.2. Nhóm môi trường ngành. 10

[URL="/#_Toc292578685"][FONT="]1.2.1.Doanh nghiệp. 10

[URL="/#_Toc292578686"][FONT="]1.2.2.Nhà cung ứng. 10

[URL="/#_Toc292578687"][FONT="]1.2.3.Người môi giới marketing. 11

[URL="/#_Toc292578688"][FONT="]1.2.4.Khách hàng. 11

[URL="/#_Toc292578689"][FONT="]1.2.5.Đối thủ cạnh tranh. 12

[URL="/#_Toc292578690"][FONT="]1.2.6.Công chúng trực tiếp. 13

[URL="/#_Toc292578691"][FONT="]2. Môi trường marketing vĩ mô. 14

[URL="/#_Toc292578692"][FONT="]2.1.Môi trường chính trị- pháp luật 14

[URL="/#_Toc292578693"][FONT="]2.2.Môi trường kinh tế-dân cư. 16

[URL="/#_Toc292578694"][FONT="]2.3.Môi trường văn hóa- xã hội:. 17

[URL="/#_Toc292578695"][FONT="]2.4.Môi trường tự nhiên- công nghệ. 18

[URL="/#_Toc292578696"][FONT="]III- Thời cơ, đe dọa, điểm mạnh và điểm yếu của Honda Việt Nam . 18

[URL="/#_Toc292578697"][FONT="]1. Thế mạnh của Honda. 18

[URL="/#_Toc292578698"][FONT="]2. Điểm yếu. 19

[URL="/#_Toc292578699"][FONT="]3. Cơ hội 20

[URL="/#_Toc292578700"][FONT="]4. Nguy cơ. 20

[URL="/#_Toc292578701"][FONT="]IV- Thực trạng chính sách marketing của honda Việt Nam hiện nay. 21

[URL="/#_Toc292578702"][FONT="]1. Chiến lược sản phẩm 21

[URL="/#_Toc292578703"][FONT="]2. Chiến lược giá cả. 21

[URL="/#_Toc292578704"][FONT="]3. Chiến lược phân phối 22

[URL="/#_Toc292578705"][FONT="]4.Chiến lược yểm trợ, đẩy mạnh, kích thích tiêu thụ sản phẩm 24

[URL="/#_Toc292578706"][FONT="]V-Những đề xuất khắc phục khó khăn, hạn chế. 2