Đề án chuyên ngành                                        Nguyễn Thị Lý

Lời mở đầu.

Ở Việt Nam, sau những năm dài thực hiện nền kinh tế tập trung, quan liêu bao cấp, những năm gần đây đó chuyển sang nền kinh tế thị trường có sự quản lý của nhà nước với xu hướng mở cửa, giao lưu kinh tế. Đặc biệt là khi nước ta đang tiến tới gia nhập các tổ chức thương mại trong khu vực và thế giới. Trong những điều kiện thuận lợi như thế đó có nhiều các doanh nghiệp phải chuyển hướng kinh doanh để phù hợp với xu hướng phát triÓn của đất nước. Sự khốc liệt trong cạnh đã khiến các công ty không thể chỉ sản xuất và chờ khách hàng đến mua sản phẩm của mình. Marketing đã xuất hiện và trở thành công cụ cốt lõi cho sù thành công của mỗi công ty.

Marketing giúp các doanh nghiệp, công ty phản ứng linh hoạt hơn trong kinh doanh. Hoạch định và thực hiện chiến lược Marketing tốt hay không tốt sẽ quyết định sự sống còn, sự thành công của công ty. Chính vì thế, quan điểm Marketing trở thành quan điểm cốt lõi của hoạt động của công ty. Bất cứ mét doanh nghiệp nào muốn thành công trong kinh doanh còng đều phải có một chiến lược Marketing hợp lý.

Cùng với sự phát triển chung của cả nước, mức sống của con người ngày càng được nâng cao, khách hàng ngày càng đòi hỏi các nhà sản xuất cung ứng những sản phẩm, dịch vụ đáp ứng nhu cầu của họ một cách tốt nhất.Còng nh­ tất cacr các công ty khác đang kinh doanh trên thị trường, công ty Cozy còng phải đáp ứng được những nhu cầu mong muốn của khách hàng.

Hiện nay trên thị trường đã xuất hiện rất nhiều loại trà như Lipton, Dilmah, Pickwick, Kim Anh, Newlife …. Do vậy trên thị trường diễn ra sù cạnh tranh hết sức khốc liệt giữa các nhãn hiệu này.

Để thành công trong cuộc cạnh tranh này,công ty cổ phần sản phẩm sinh thái đã xác định rõ ràng được sứ mạng của mình là trở thành một công ty hàng đầu của Việt Nam trong sản xuất và tiêu thụ trà,nhằm đưa thương hiệu Cozy trở thành nhãn hiệu quen thuộc và được ưu chuộng tại Việt Nam.

Với mục tiêu nghiên cứu, đánh giá chiến lược Marketing – mix của công ty Cozy, em thực hiện đề án với đề tài “ Phân tích chiến lược Marketing – Mix của sản phẩm trà Cozy- Công ty cổ phần sản phẩm sinh thái ”, từ đó có những nhận định về chiến lược và bài học từ thực tế của công ty.

Chương I

KHÁI QUÁT VỀ THỊ TRƯỜNG TRÀ VIỆT Nam NểI CHUNG