Hiện nay tất cả các công ty dù lớn hay nhỏ ngoài việc quan tâm đến sản xuất, cung ứng thì công ty còn quan tâm chú trọng đến khâu tiêu thụ và tăng khả năng cạnh tranh của sản phẩm đó trên thị trường. Và một trong những biện pháp để tăng sức mua của người tiêu dùng là hoạt động quảng cáo. Chiến dịch quảng cáo trên truyền hình là chiến dịch không thể thiếu của các công ty khi mới gia nhập thị trường. Do truyền hình có khả năng tiếp cận đến hầu hết các nhóm khách hàng.

Mặc dù Việt Nam vẫn còn đang trên chặng đường dài trên con đường nền kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa nhưng ngành quảng cáo của Việt Nam đã có những bước chuyển mình mạnh mẽ đặc biệt là lĩnh vực quảng cáo trên truyền hình. Tuy nhiên hoạt động quảng cáo trên truyền hình hiện nay của nước ta vẫn còn lộn xộn, làm mất thiện cảm của người xem truyền hình với quảng cáo trên truyền hình. Do đó vấn đề đặt ra hiện nay là cần phải tìm hiểu để khẳng định lại vấn đề quảng cáo trên truyền hình hiện nay còn được người tiêu dùng ủng hộ nữa hay không, cũng như tìm hiểu lý do tại sao người tiêu dùng lại có thái độ đó.

Vì vậy em xin đưa ra một cuộc nghiên cứu nhỏ nghiên cứu về tần suất quảng cáo trên truyền hình có ảnh hưởng tới thái độ người tiêu dùng như thế nào? Cuộc nghiên cứu này được thực hiện dưới sự giúp đỡ và hướng dẫn nhiệt tình của PGS.TS Trương Đình Chiến, giảng viên bộ môn Marketing, trường Đại học Kinh tế quốc dân. Cùng với kiến thức chuyên môn sâu rộng và sự yêu nghề, thầy đã giúp em có cơ hội tìm hiểu sâu sắc hơn những tri thức trong lĩnh vực Marketing nói chung và trong lĩnh vực quảng cáo trên truyền hình nói riêng.

Cuộc nghiên cứu này em đã sử dụng các phương pháp thu thập thông tin: Tìm kiếm thông tin trên báo, Internet; tiến hành điều tra một nhóm người tiêu dùng Hà Nội về việc quảng cáo trên đài truyền hình;và để phục vụ cho việc nghiên cứu được thuận lợi em đã thiết kế bảng hỏi và phát phiếu điều tra đến một sô người tiêu dùng tại Hà Nội. Sau quá trình điều tra, em xin gửi đến thấy cô bản báo cáo nghiên cứu đề tài của em. Bản báo cáo của em gồm 3 phần:

- Phần 1: Cơ sở lý luận của quảng cáo trên truyền hình và thực trạng tần suất quảng cáo trên truyền hình.

- Phần 2: Kết quả nghiên cứu thái độ của người tiêu dùng với thực trạng quảng cáo trên truyền hình hiện nay.

- Phần 3: Kiến nghị đưa ra để thai đổi thái độ của người tiêu dùng.