Luận văn tốt nghiệp                                                                           Khoa Kinh doanh thương mại

Chương 1

TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU VỀ GIẢI PHÁP MARKETING – MIX NHẰM PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG NỘIĐỊA CỦA DỊCH VỤ DU LỊCH SINH THÁI CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN HỘI NGHỊ VÀ DU LỊCH VIỆT NAM

1.1. Tính cṍp thiờ́t của đờ̀ tài

              Trong cuụ̣c sụ́ng hiợ̀n nay, khi xã hụ̣i ngày càng phát triờ̉n nhu cõ̀u của con người khụng chỉ dừng lại ở ăn no mặc ṍm, ăn ngon mặc đẹp mà nhu cõ̀u của con người còn là giải trí, nghỉ ngơi.Du lịch đang được xem là mụ̣t sự lựa chọn tụ́i ưu đờ̉ con người thỏa mãn nhu cõ̀u vui chơi giái trí của mình.

Theo thụ́ng kờ hiợ̀n nay trên thờ́ giới có hàng trăm triợ̀u người đi du lịch và sụ́ người đi du lich có xu hướng ngày càng tăng. Viợ̀t Nam cũng không nằm ngoại lợ̀, những năm gõ̀n đây ngành du lịch Viợ̀t Nam không ngừng phát triờ̉n, sụ́ lượng khách nước ngoài đờ́n Viợ̀t Nam và khách du lịch trong nước không ngừng gia tăng. Hàng năm ngành du lịch mang vờ̀ cho mụ̃i quụ́c gia mụ̣t sụ́ tiờ̀n khụ̉ng lụ̀ và ở Viợ̀t Nam năm 2008 và 2009 ngành du lịch đã đóng góp vào GDP 5,12%, dự tính đến năm 2010 là 5,3%.

              Trên thị trường du lịch Viợ̀t Nam hiợ̀n nay xuṍt hiợ̀n ngày càng nhiờ̀u các công ty du lịch lữ hành với nhiờ̀u dịch vụ du lịch đa dạng phong phú. Chính vì thế mà môi trường cạnh tranh trong ngành du lịch ngày càng trở nờn gay gắt, viợ̀c nõng cao chṍt lượng, sụ́ lượng của các gói dịch vụ du lich và mở rụ̣ng phát triờ̉n thị trường là mụ̣t vṍn đờ̀ hờ́t sức quan trọng luôn được các công ty du lịch lữ hành ưu tiên hàng đõ̀u. Nó sẽ làm tăng doanh thu thu nhọ̃p và lợi nhuọ̃n của cụng ty, đụ̀ng thời tạo dựng uy tín và chụ̃ đứng của cụng ty trên thị trường

    Trong những năm qua công ty cụ̉ phõ̀n hụ̣i nghị và du lịch Viợ̀t Nam đã tiờ́n hành nghiờn cứu và vọ̃n dụng rṍt nhiờ̀u biợ̀n pháp nhằm phát triờ̉n thị trường, bước đõ̀u đã đạt được những thành cụng nhṍt định. Tuy vọ̃y, cụng ty võ̃n chưa khai thác hờ́t được tiờ̀m năng và thờ́ mạnh của mình nên viợ̀c phát triờ̉n thị trường còn gặp nhiờ̀u khó khăn và hạn chờ́. Hiợ̀n nay công ty cụ̉ phõ̀n hụ̣i nghị và du lịch Viợ̀t Nam đã trở thành mụ̣t trong những công ty có uy tín và vị trí nhṍt định trong ngành du lịch, vị thờ́ của cụng ty không ngừng được nâng cao. Tuy nhiên đờ̉ chiờ́m lĩnh

SV: Lê Thị Dung                                                                                                                              Lớp: K42C3