1 GIỚI THIỆU VỀ DOANH NGHIỆP VÀ SẢN PHẨM: 2

1.1. Giới thiệu chung về doanh nghiệp: 2

1.2. Sản phẩm dự kiến mở rộng thị trường: 2

2. GIỚI THIỆU THÔNG TIN VỀ THỊ TRƯỜNG ĐỖ GỖ TẠI MỸ: 3

2.1. Các yếu tố môi trường chung về thị trường đồ gỗ tại Mỹ: 3

2.2. Các yếu tố môi trường cụ thể đối liên quan tới các dòng sản phẩm gỗ nội thất của Việt Nam nói chung và của công ty nói riêng tại thị trường Mỹ: 6

3. Phân tích SWOT 8

4. Sơ bộ chiến lược mở rộng thị trường Mỹ của High – up 10

4.1. Chiến lược sản phẩm 10

4.1.1. Đặc trưng sản phẩm và thị trường 10

4.1.2. Các quy định pháp lý: 11

4.1.3. Chiến lược 12

4.2. Chiến lược phân phối 12

4.2.1. Đánh giá thuận lợi – khó khăn khi đưa sản phẩm đến khách hàng cuối cùng: 12

4.2.2. Đặc trưng của kênh phân phối tại Hoa Kỳ: 13

4.2.3. Lựa chọn kênh phân phối: 15

4.3. Chiến lược xúc tiến 15

4.3.1. Chiến lược ngắn hạn: 15

4.3.2. Chiến lược dài hạn 16

4.4. Chiến lược giá 17

4.4.1. Các yếu tố tác động đến giá: 17

4.4.2. Nhu cầu về sản phẩm: 18

4.4.3. Các đối thủ cạnh tranh tiêu biểu: 20

4.4.4. Chiến lược giá: 21

5. Tổ chức thực hiện 21

6. Chi phí và nguồn vốn cần thiết: 2