Ngày nay, dưới sự lãnh đạo của Đảng và Nhà nước, Việt Nam đang cố gắng dùng mọi tiềm lực để vượt qua những khó khăn của một nền kinh tế công nghiệp hóa, hiện đại hoá. Bên cạnh đó, quốc tế hoá toàn cầu đang là xu thế chung của nhân loại, không một quốc gia nào có thể thực hiện một chính sách đóng cửa mà vẫn có thể phồn vinh được.

Trong bối cảnh đó, thương mại quốc tế, đặc biêt là hoạt động xuất khẩu có vai trò rất quan trọng trong chiến lược đổi mới và phát triển kinh tế của Việt Nam hiện nay. Thông qua hoạt động xuất khẩu chúng ta mới khai thác hết được những lợi thế so sánh của đất nước, đồng thời tạo ra cơ hội để tiếp xúc, tiếp thu, học hỏi được những kinh nghiệm quý báu về khoa học công nghệ cũng như đường lối kinh doanh, phát triển kinh tế. Chính vì vai trò đặc biệt này, việc Đảng và Nhà nước ta chủ trương xây dựng một nền kinh tế hướng về xuất khẩu là hoàn toàn hợp lý.

Hoạt động xuất khẩu cà phê của Việt nam cũng đang cố gắng dùng mọi khả năng, tiềm lực của mình để đóng góp cho sự phát triển của nền kinh tế chung của đất nước. Tuy hàng năm, sự đóng góp vào giá trị kim ngạch xuất khẩu cà phê của cả nước là không lớn nhưng đối với nước ta hoạt động xuất khẩu đóng vai trò vô cùng quan trọng bởi vì thông qua hoạt động xuất khẩu chúng ta mới có thể tiêu thụ được sản phẩm, khuyến khích phát triển sản xuất nông nghiệp, đặc biệt là khai thác những tiềm năng quý báu ở vùng cao nguyên và phát triển ổn định miền núi, một điều có ý nghĩa kinh tế, xã hội rất to lớn.

Với vai trò lớn lao đó, việc Nhà nước cũng như những công ty kinh doanh về cà phê đang tìm ra những giải pháp để ngày càng hoàn thiện và phát huy hết hiệu quả vốn có của hoạt động xuát khẩu cà phê là một vấn đề được sự quan tâm chú ý giúp đỡ của Nhà nước và là mục tiêu chính của các công ty kinh doanh về cà phê.

Qua thời gian tìm hiểu và tham khảo một số tài liệu của Hiệp hội cà phê ca cao Việt nam và Tổng công ty cà phê Việt Nam, tôi quyết định lựa chọn đề tài “Một số giải pháp Marketing cho xuất khẩu cà phê ở Việt Nam”.

Kết cấu đề tài:

Phần 1: Lý luận chung về Marketing xuất khẩu

Phần 2: Thực trạng hoạt động xuất khẩu cà phê của Việt Nam và những giải pháp Marketing nhằm thúc đẩy xuất khẩu cà phê của Việt Nam

Phần 3: Phân tích trường hợp điển hình- Tổng Công ty Cà phê Việt Nam