Khúa luận tốt nghiệp                                                              GVHD. Ths. Lờ Thị Thu Hằng

MỞ ĐẦU

1.      Tính cấp thiết của đề tài:

Hiện nay, việc đưa ra cỏc giải phỏp nhằm hoàn thiện hoạt động quảng cỏo đang trở thành vấn đề ngày càng cấp thiết đối với cỏc ngừn hàng do:

Một là, do có sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt trong lĩnh vực ngân hàng. Khi chính thức gia nhập tổ chức WTO, nước ta sẽ thực hiện mở cửa hoàn toàn thị trường dịch vụ ngân hàng, loại bỏ các hạn chế tiếp cận thị trường đối với các tổ chức tín dụng nước ngoài, đối xử công bằng giữa các tổ chức tín dụng trong nước và tổ chức tín dụng nước ngoài. Trong những năm vừa qua, hoạt động ngân hàng ở nước ta đã có những bước tiến triển sâu sắc, quy mô kinh doanh ngày càng mở rộng cả về số lượng lẫn phạm vi, cỏc sản phẩm ngân hàng ngày càng đa dạng, phong phú hơn. Tuy nhiên, với sự cạnh tranh mạnh mẽ của các ngân hàng nước ngoài thì ngừn hàng trong nước gặp rất nhiều khó khăn.

Hai là, cỏc ngừn hàng trong toàn bộ hệ thống ngân hàng trong và ngoài nước cùng cung cấp các loại hình sản phẩm, dịch vụ ngân hàng như nhau luôn tìm cách thu hút khách hàng về phía mình. Do đó, việc tiếp thị cỏc sản phẩm, dịch vụ của ngừn hàng trở lờn rất cần thiết. Điều đó thể hiện được tầm quan trọng của hoạt động Marketing, đặc biệt là hoạt động quảng cáo đối với hoạt động kinh doanh ngân hàng.

Ba là, thực trạng hoạt động quảng cỏo tại cỏc ngừn hàng hiện nay chưa thực sự hiệu quả.

Chính vì vậy, việc nghiên cứu và đưa ra các giải pháp nhằm hoàn thiện hoạt động quảng cáo của ngân hàng là vấn đề cấp thiết, quan trọng hiện nay.

2.      Đối tượng và khỏch thể nghiờn cứu

2.1.     Đối tượng nghiờn cứu

Đối tượng nghiờn cứu của đề tài là: “giải pháp nhằm hoàn thiện hoạt động quảng cáo tại Ngân hàng Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn chi nhánh Thăng Long”.

2.2.     Khỏch thể nghiờn cứu

Khách thể nghiên cứu của đề tài là Ngân hàng Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn chi nhánh Thăng Long.

Page 78 of 78