Trong chiến lược phát triển kinh tế - xã hội của nước ta tới năm 2010 Nghị quyết đại hội Đảng lần IX đã ghi rõ “Phát triển nền kinh tế mở theo định hướng xuất khẩu nhằm đảm bảo chuyển dịch cơ cấu kinh tế tối ưu, phát triển và bảo hộ nền sản xuất trong nước... tạo điều kiện để hội nhập kinh tế với các nước trong khu vực và thế giới...”. Nghị quyết của Đảng đã và đang xác lập những yêu cầu trong việc thực hiện quá trình đổi mới tổ chức và vận hành kinh doanh ở các công ty kinh doanh xuất nhập khẩu nước ta trên các mặt tổ chức, công nghệ và quản trị... Đặc biệt là triển khai ứng dụng nguyên lý marketing trong kinh doanh xuất khẩu nhằm tăng trưởng tối đa tỷ trọng đóng góp của marketing vào tổng nỗ lực kinh doanh của các công ty kinh doanh XNK.

Marketing nói chung và marketing quốc tế nói riêng mặc dù chỉ là lĩnh vực mới mẻ, được ứng dụng chưa lâu, nhưng đã tạo ra những thành công bước đầu đáng khích lệ: các công ty kinh doanh có nhiều bạn hàng quốc tế hơn, hiểu biết sâu hơn về thị trường và bạn hàng nước ngoài. Kim ngạch của một số mặt hàng xuất khẩu ở nước ta vì thế mà đã đạt được tốc độ tăng trưởng khá lớn ở thị trường khu vực và thị trường thế giới, kể cả những thị trường “ khó tính” như thị trường Mỹ, EU, Nhật Bản...

Bên cạnh đó, nền kinh tế thị trường chỉ mới trải qua hơn mười năm đổi mới luôn mang tính hai mặt đã gây không ít khó khăn cho các doanh nghiệp trong hoạt động kinh doanh. Nằm trong bối cảnh chung, công ty xuất nhập khẩu Intimex cũng phải đối mặt với những điều kiện không thuận lợi mà nền kinh tế thị trường mang tới. Tuy nhiên, bằng nỗ lực vượt bậc công ty từng bước khắc phục khó khăn chung và phát triển ngày một mạnh.

Kết cấu đề tài gồm 3 chương chính sau:

Chương I: Những vấn đề lý luận cơ bản về marketing xuất khẩu.

Chương II: Hoạt đông marketing xuất khẩu tại công ty Intimex.

Chương III: Một số giải pháp nhằm hoàn thiện hoạt động marketing xuất khẩu hàng nông sản của công ty.