Mục lục

Trang

Lời mở đầu 1

Chương 1: Công Ty Cổ Phần Kinh Đô Miền Bắc 3

1.1.Tổng quan quá trình ra đời và phát triển công ty 3

1.1.1 Giới thiệu về công ty 3

1.1.4 Đặc điểm kinh tế kỹ thuật : 6

1.2. Một số chỉ tiêu đánh giá hoạt động của công ty trong thời gian qua. 9

1.2.1. Tình hình hoạt động kinh doanh : 9

1.2.2 Đánh giá các hoạt động khác của doanh nghiệp 12

Chương 2: Thực trạng vấn đề xây dựng và phát triển thương hiệu Kinh Đô BaKeRy. 15

2.1 Một số nhân tố ảnh hưởng tới hoạt động xây dựng và phát triển thương hiệu Kinh Đô. 15

2.1.1 Thực trạng thị trường bánh kẹo 15

2.1.2.Các yếu tố ảnh hưởng tới hành vi mua sắm của người tiêu dùng 19

2.1.3 Tình hình xây dựng và phát triển thương hiệu của đối thủ cạnh tranh 21

2.1.4 Mối quan hệ giữa quá trình phát triển thương hiệu tại Kinh Đô Miền Bắc và tập đoàn Kinh tế Kinh Đô. 26

2.2. Thực tế xây dựng và phát triển thương hiệu tại Công ty cổ phần Kinh Đô miền Bắc 27

2.2.1 Thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu tại công ty cổ phần Kinh Đô Miền Bắc 27

2.2.2. Các hoạt động hỗ trợ nhằm xây dựng thương hiệu Kinh Đô Bakery tại thị trường Miền Bắc. 43

2.3. Đánh giá quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu của công ty Kinh Đô miền Bắc. 45

2.3.1. Một số ưu điểm 45

2.3.2. Một số thiếu sót trong quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu 47

Chương 3: Một số đề xuất hoàn thiện công tác xây dựng và phát triển thương hiệu Kinh Đô Bakery 48

3.1 Phương hướng mục tiêu của công ty 48

3.2 Mục tiêu dài hạn tới 2010 tại Công ty Kinh Đô miền Bắc. 51

3.2 Đề xuất một số giải pháp 57

3.2.1. Nhóm giải pháp cho thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu của công ty cổ phần Kinh Đô Miền Bắc 57

3.2.2. Một số kiến nghị với cơ quan quản lý tầm vĩ mô. 63

Kết luận 66

Danh mục tài liệu tham khảo 67

Phụ lục: 68