Nội dung đề án môn học

I. Khái quát chung về phương tiện quảng cáo.

1. Khái niệm phương tiện quảng cáo.

2. Nhận thức về phương tiện quảng cáo.

3. Phân loại các phương tiện quảng cáo.

II. Phương tiện và hiệu quả của việc lựa chọn phương tiện quảng cáo.

1. Phân tích và đánh giác các phương tiện quảng cáo.

2. Tiến trình hoạch định phương tiện quảng cáo.

III. Một vài ví dụ về chiến lược phương tiện của các công ty.

Quảng cáo là một trong những loại hình truyền thông marketing hiệu quả nhất. Theo các nhà nghiên cứu, quảng cáo ra đời và phát triển cùng với sự phát triển của văn minh nhân loại. Xuất phát từ nhu cầu lưu trữ thông tin và mong muốn bán được nhiều hàng hóa quảng cáo xuất hiện với những hình thức rất sơ khai như rao bán là tiền thân của truyền thanh và truyền hình hiện nay.

Phương tiện quảng cáo là một phần của chiến dịch quảng cáo. Lựa chọn phương tiện quảng cáo thế nào cho thật hiệu quả, phù hợp với ngân sách dành cho quảng cáo cũng như nhắm đúng khách hàng mục tiêu là một trong những mục tiêu của chiến dịch quảng cáo. Với sự phát triển của thời đại công nghệ thông tin các phương tiện quảng cáo được mở rộng hơn, chính vì thế phối hợp các phương tiện quảng cáo thế nào cho thật hợp lý là một trong những công việc quan trọng của các nhà quản trị quảng cáo trong doanh nghiệp. Bài nghiên cứu sau đây sẽ làm rõ cách thức để có một chiến lược phương tiện quảng cáo hiệu quả nhất với doanh nghiệp của bạn.