Chuyên đề tốt nghiệơ

LỜI MỞ ĐẦU

Kinh tế ngày càng phát triển, xu hướng tiêu dùng của người dân cũng thay đổi nhanh và mạnh đã ảnh hưởng nhiều đến cách thức phân phối của hệ thống bán lẻ Việt Nam. Một trong những minh chứng cho những ảnh hưởng đó là siêu thị. Ban đầu chỉ là một xu hướng mới nhưng hiện nay thì việc mua sắm ở các siêu thị đang dần dần trở nên phổ biến cạnh tranh với hệ thống bán lẻ truyền thống mà biểu hiện là sự mọc lên của các siêu thị trong và ngoài nước, khả năng còn gia tăng bởi sự tham gia của các đại gia bán lẻ trên thế giới sau khi Việt Nam gia nhập WTO và cam kết mở cửa thị trường bán lẻ theo lộ trình (1/1/2009). Trong vũng xoáy của cạnh tranh, từng hệ thống siêu thị phải tiếp cận, thu hút và giữ khách hàng cho mình bằng nhiều cách thức, biện pháp khác nhau. Vai trò của hoạt động quảng cáo trong việc tiếp cận khách hàng là   không thể chối cãi ngay cả trong lĩnh vực kinh doanh siêu thị, tuy nhiên có một điểm riêng trong quảng cáo siêu thị đó chính là cách thức trưng bày hàng húa, nú thể hiện hướng kinh doanh chính của siêu thị cũng như mức sự am hiểu khách hàng mục tiêu của bản thân các nhà quản lý siêu thị.

Do mức độ quan trọng của quảng cáo và trưng bày hàng húa mà tôi đã chọn đề tài “ Các giải pháp nâng cao hiệu quả quảng cáo và trưng bày hàng húa ở siêu thị Vmart”làm đề tài viết chuyên đề tốt nghiệp.

  Với đề tài này bản chuyên đề tốt nghiệp sẽ hướng vào xem xét, giải quyết những vấn đề sau :

-         Tìm hiểu những hoạt động quảng cáo mà thực tế siêu thị đã thực hiện.

-         Thực trạng và hiệu quả của cách thức trưng bày hàng húa ở siêu thị.

-         So sánh đánh giá hoạt động quảng cáo và cách thức trưng bày của siêu thị Vmart so với một số nguyên tắc kinh doanh của các siêu thị lớn và cảm nhận của khách hàng

-         Từ điểm mạnh và điểm yếu tìm ra hướng duy trì , giải pháp.

Nội dung chính của chuyên đề tốt nghiệp được trình bày gồm các chương sau:

Chương I : Tổng quan về công ty TNHH Đầu tư Thương mại Việt Thành và siêu thị Vmart.

Chương II : Đánh giá thực trạng hoạt động quảng cáo và trưng bày hàng húa ở siêu thị Vmart.

Chương III : Giải pháp và kiến nghị nhằm nâng cao hiệu quả quảng cáo và trưng bày hàng húa ở siêu thị Vmart.

Hồ Thị Thanh Huyền                                                                 Lớp: Marketing 48A