Lời nói đầu .

1. Sự cần thiết của vấn đề nghiên cứu

2. Mục đích nghiên cứu

3. Đối tượng và phương pháp nghiên cứu

Phần I : Một số vấn đề lý luận về hoạt động quảng cáo trong doanh nghiệp

I. Các khái niệm quảng cáo

II. Ý nghĩa của quảng cáo

III. Mục tiêu của quảng cáo

1. Tăng số lượng hàng tiêu thụ trên thị trường truyền thống

2. Mở ra thị trường mới

3. Giới thiệu sản phẩm mới

4. Xây dựng và củng cố uy tín của những nhãn hiệu hàng hóa và uy tín của công ty

IV. Các quyết định chủ yếu trong quảng cáo .

1. Các quyết định về mục tiêu quảng cáo

2. Quyết định về ngân sách quảng cáo

3. Quyết định về nội dung quảng cáo

4. Quyết định về lời rao quảng cáo

5. Quyết định về phương tiện quảng cáo

V. Chức năng của quảng cáo

Phần II : Thực trạng công tác quảng cáo của các doanh nghiệp ở Việt Nam .

I. Doanh số quảng cáo của các doanh nghiệp ở Việt Nam

II. Các loại hình quảng cáo ở Việt Nam

III. Các hình thức quảng cáo của các doanh nghiệp ở Việt Nam