Mục lục

Lời mở đầu 1

Phần I: Lý luận về thương hiệu 2

I. Khái niệm về thương hiệu 2

II. Tầm quan trọng của thương hiệu 4

III. Định vị thương hiệu 9

1. Quảng cáo thương hiệu 10

2. Mục tiêu quảng cáo thương hiệu 13

3. Quyết định ngân sách và lựa chọn phương tiện quảng cáo. 13

4. Thông điệp và thử nghiệm quảng cáo. 13

5. Các ấn phẩm của công ty 15

6. Duy trì thau thế và đổi mới thương hiệu 15

7. Mở rộng thương hiệu 15

8. Đầu tư cho thương hiệu 16

9. Nguån lùc bªn trong c«ng ty 17

10. §Çu t* tµi chÝnh cho th*¬ng hiÖu 18

11. V¨n ho¸ th*¬ng hiÖu 19

CHƯƠNG II: TÌNH HÌNH HOẠT ĐỘNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN QUẢNG CÁO BLUE 20

I. TÌNH HÌNH HOẠT ĐỘNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN QUẢNG CÁO BLUE 20

1. Quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu của công ty 20

2. Tổng hợp các thuộc tính, các yếu tố hiện có của thương hiệu 21

3. Chiến lược phát triển thương hiệu hiện thời của công ty 22

II. QUAN HỆ GIỮA THƯƠNG HIỆU BLUE VÀ SẢN PHẨM, DỊCH VỤ DƯỚI Ô THƯƠNG HIỆU VÀ CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU 26

1. Quan hệ giữa thương hiệu và dịch vụ dưới ô 26

2. Chiến lược định vị thương hiệu, các yếu tố định vị, các công cụ định vị thương hiệu của công ty. 28

3. Quá trình quảng bá thương hiệu của công ty tới khách hàng mục tiêu và công chúng. 31

4. Những yếu tố chi phối hoạt động xây dựng và phát triển thương hiệu của công ty Blue 34

III. ĐÁNH GIÁ VỀ TÌNH HÌNH HOẠT ĐỘNG XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN QUẢNG CÁO BLUE. 37

1. Sự khác biệt của hoạt động xây dựng thương hiệu với các hoạt động khác của công ty 37

2. Những hạn chế của quá trình xây dựng thương hiệu 38

CHƯƠNG III: MỘT SỐ GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN QUẢNG CÁO BLUE 39

I. ĐỊNH HƯỚNG CHIẾN LƯỢC KINH DOANH CỦA CÔNG TY TỚi NĂM 2010. 39

1. Khái quát yêu cầu của thị trường đối với công ty Cổ phần quảng cáo Blue hiện nay 39

2. Chiến lược phát triển kinh doanh của công ty từ nay đến năm 2010. 40

3. Mục tiêu phát triển thương hiệu. 41

4. Một số giải pháp hoàn thiện chiến lược phát triển thương hiệu cho công ty. 42

II. CÁC KIẾN NGHỊ ĐỐI VỚi CÁC CƠ QUAN QUẢN LÝ NHÀ NƯỚC VÀ HIỆP HỘi QUẢNG CÁO VIỆT NAM 45

1. Đối với các cơ quan quản lý nhà nước 45

2. Đối với Hiệp Hội Quảng cáo Việt Nam ( VAA ) 48

KẾT LUẬN 50

Tài liệu tham khảo 51