MỤC LỤC

LỜI MỞ ĐẦU 1

CHƯƠNG 1:TỔNG QUAN CÔNG TY TNHH THƯƠNG MẠI DƯỢC MỸ PHẨM THANH BÌNH 4

1.1. Lịch sử hình thành và phát triển của Công ty 4

1.2. Chức năng và các lĩnh vực kinh doanh của Công ty 5

1.2.1. Chức năng 5

1.2.2. Các lĩnh vực kinh doanh 5

1.3. Tổ chức quản trị của Công ty 6

1.4. Các nguồn lực của công ty 9

1.4.1. Nguồn tài chính 9

1.4.2. Nguồn nhân lực 10

1.4.3. Cơ sở vất chất 12

1.5. Các yếu tố của môi trường vĩ mô tác động tới hoạt động của Công ty 13

1.5.1. Môi trường kinh tế 13

1.5.2. Môi trường văn hoá xã hội 14

1.5.3. Môi trường chính trị - luật pháp 14

1.6. Kết quả hoạt động kinh doanh của Công ty 15

CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG THỊ TRƯỜNG TIÊU THỤ VÀ ĐÁNH GIÁ TIỀM NĂNG THỊ TRƯỜNG CỦA CÔNG TY TNHH TM DƯỢC MỸ PHẨM THANH BÌNH 18

2.1. Thực trạng thị trường tiêu thụ của công ty TNHH Thương mại Dược mỹ phẩm Thanh Bình 18

2.1.1. Tình hình tiêu thụ sản phẩm của công ty một số năm gần đây 18

2.1.2. Thực trạng thị trường tiêu thụ sản phẩm của Công ty hiện nay 21

2.1.3. Các nhân tố ảnh hưởng đến hoạt động tiêu thụ của công ty 23

2.1.3.1. Chủng loại sản phẩm và chất lượng sản phẩm 23

2.1.3.2. Giá cả sản phẩm 24

2.1.3.3. Phương thức tiêu thụ 24

2.1.3.4. Hình thức thanh toán 25

2.1.3.5. Khách hàng 26

2.1.3.6. Các nhà cung ứng 26

2.1.3.7. Các hoạt động hỗ trợ tiêu thụ. 27

2.2. Đánh giá tiềm năng thị trường của công ty TNHH TM Dược mỹ phẩm Thanh Bình 29

2.2.1. Thực trạng và tiềm năng thị trường Dược phẩm Việt Nam 29

2.2.1.1. Thực trạng thị trường Dược phẩm Việt Nam 29

2.2.1.2. Đánh giá tiềm năng thị trường Dược phẩm Việt Nam 34

2.2.2. Tiềm năng thị trường Dược ở các tỉnh miền núi phía Bắc của Công ty…… 40

2.3. Thuận lợi và khó khăn trong hoạt động kinh doanh mặt hàng Dược của Công ty 47

2.3.1. Thuận lợi và khó khăn trong hoạt động kinh doanh của ngành Dược 47

2.3.1.1. Thuận lợi 47

2.3.1.2. Khó khăn 47

2.3.2. Thuận lợi và khó khăn trong hoạt động kinh doanh của Công ty 48

2.3.2.1. Những thành công 48

2.3.2.2. Những hạn chế 49

2.3.2.3. Những nguyên nhân cơ bản của hạn chế 50

CHƯƠNG 3: GIẢI PHÁP MỞ RỘNG THỊ TRƯỜNG CỦA CÔNG TY TNHH THƯƠNG MẠI DƯỢC MỸ PHẨM THANH BÌNH 52

3.1. Dự báo sự phát triển của ngành DượcViệt Nam 52

3.1.1. Chiến lược phát triển của ngành Dược Việt Nam 52

3.1.2. Dự báo sự phát triển của ngành Dược Việt Nam 53

3.2. Phương hướng phát triển của Công ty Thanh Bình trong thời gian tới 54

3.3. Giải pháp duy trì và mở rộng thị trường của công ty TNHH TM Dược mỹ phẩm Thanh Bình. 56

3.3.1. Hoàn thiện và đẩy mạnh công tác điều tra nghiên cứu thị trường 56

3.3.2. Xây dựng chính sách sản phẩm, giá cả và phân phối một các hợp lý 58

3.3.2.1. Chính sách sản phẩm 58

3.3.2.2. Chính sách giá cả 59

3.3.2.3. Chính sách phân phối 61

3.3.3. Tận dụng tối đa và hiệu quả tất cả nguồn lực của Công ty 62

3.3.3.1. Tăng cường các biện pháp huy động vốn và sử dụng vốn có hiệu quả. 62

3.3.3.2. Nâng cao hiệu quả làm việc của các nhân viên trong Công ty 63

3.3.4. Nâng cao hơn nữa hiệu quả các hoạt động xúc tiến thương mại, hỗ trợ bán hàng 64

KẾT LUẬN 69