Chuyờn đề tốt nghiệp

LỜI MỞ ĐẦU

Trong những năm qua, nền kinh tế thế giới phát triển mạnh mẽ và theo xu thế tiến lại gần nhau hơn, rào cản giữa các nước đang dần được xúa bỏ. Đặc biệt trong năm 2006 Việt Nam gia nhập tổ chức thương mại thế giới ( WTO ), đồng nghĩa với nền kinh tế trong nước và thế giới hũa nhập mạnh mẽ vào nhau, tạo nhiều thuận lợi và thách thức cho các doanh nghiệp trong và ngoài nước. Cạnh tranh giữa các doanh nghiệp không đơn thuần chỉ là sản phẩm mà thực chất và sâu xa là cạnh tranh thương hiệu. Hoạt động xây dựng và phát triển thương hiệu có ý nghĩa sống còn với một doanh nghiệp trên thị trường.

Quảng cáo du nhập vào Việt Nam từ năm 1897 song nú chỉ là các hình thức nhỏ lẻ đến những năm 90 của thế kỉ 20 hoạt động quảng cáo mới thức sự nở rộ và phát triển ( do tác động mạnh mẽ của nền kinh tế và khoa học kĩ thuật ), đến năm 2006 có đến 3000 doanh nghiệp quảng cáo rất gay gắt và việc xây dựng thương hiệu cho một công ty quảng cáo là rất quan trọng quyết định thị phần và vị thế của công ty quảng cáo trên thị trường. Công ty quảng cáo Bình Minh cũng không nằm ngoài vũng xoáy đó, thông qua nghiên cứu hoạt động xây dựng thương hiệu của công ty TNHH Quảng cáo Bình Minh giúp ta phần nào hiểu được thực trạng và tình hình xây dựng thương hiệu của các công ty quảng cáo vừa và nhỏ trên thị trường Việt Nam bên cạnh đó có hiểu được thực trạng xây dựng thương hiệu ở nước ta.

Em xin chân thành cảm ơn thầy Nguyễn Quang Dũng cùng ban lãnh đạo và các phòng ban chức năng của công ty Bình Minh giúp em hoàn thành bài viết này.

PHẦN I

CƠ SỞ Lí LUẬN CHUNG VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ PHÁT TRIỂN

Hà XuyờnQuảng Cỏo 45Quảng Cáo 45                            Quảng Cáo 45