Chuyên đề thực tập tốt nghiệp

LỜI MỞ ĐẦU

Xây dựng thương hiệu cho hàng húa không còn là một vấn đề mang tính thời sự, nhất thời, mà đây thực sự là một yếu tố cần thiết đối với các DN hiện nay. Ngày càng nhiều các DN tham gia vào thị trường với lượng sản phẩm đa dạng và gần như đồng nhất nhau về chất lượng, tạo nhiều sự lựa chọn cho khách hàng. Trong khi người tiêu dùng ngày càng có ít thời gian cho việc lựa chọn mua các sản phẩm của mình, người ta lựa chọn sản phẩm không chỉ dựa vào chất lượng nữa mà chủ yếu dựa vào thương hiệu của hàng húa. Thương hiệu không chỉ còn là tên gọi của DN, là các dấu hiệu nhận biết hàng hoá, là cảm nhận của người tiêu dùng mà còn là lợi thế cạnh tranh sắc bén trên thị trường – đó là lợi thế cạnh tranh bền vững. Nhiều DN đã nhận thức được tầm quan trọng của thương hiệu nhưng vẫn chưa có chiến lược để phát triển phù hợp nên hiệu quả của việc xây dựng và phát triển thương hiệu chưa cao.

Sau khoảng thời gian thực tập ở Nhà máy ô - tô Ngô Gia Tự (NGT), em nhận thấy Nhà máy đã có một số hoạt động để phát triển và quảng bá thương hiệu nhất định. Tuy nhiên, các hoạt động, chiến lược phát triển thương hiệu của Nhà máy vẫn còn một số điểm hạn chế, vì vậy em đã thực hiện đề tài : “Hoàn thiện xây dựng thương hiệu ô - tô khách mang nhãn hiệu Transinco NGT tại thị trường Việt Nam của Nhà máy ô tô Ngô Gia Tự ”.

Cơ cấu của bài gồm ba chương:

Chương 1: Tổng quan về Nhà máy ô - tô NGT

Chương 2: Thực trạng hoạt động xây dựng thương hiệu ô - tô khách mang nhãn hiệu Transinco NGT của Nhà máy ô - tô NGT những năm gần đây

Chương 3: Giải pháp hoàn thiện xây dựng thương hiệu ô - tô khách mang nhãn hiệu Transinco NGT của Nhà máy ô - tô NGT tại thị trường VN

Em xin chân thành cảm ơn cô giáo: Nguyễn Thị Hoài Dung và các cô chú, anh chị trong Nhà máy, đặc biệt là phòng hành chính – nhân sự của Nhà máy đã hướng dẫn và giúp đỡ em nhiệt tình trong quá trình thực tập và hoàn thành bài báo cáo chuyên đề.

Bùi Lệ ThủyCụng nghiệp 48A                            Công nghiệp 48A