PHỤ LỤC

CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU ............................................................................................... 1

1.1 Lý do chọn đề tài..................................................................................................... 1

1.2 Mục tiêu nghiên cứu................................................................................................ 1

1.3 Phạm vi nghiên cứu................................................................................................. 1

1.4 Ý nghĩa thực tiễn của đề t ài nghiên cứu.................................................................. 2

1.4.1 Giá trị ứng dụng ............................................................................................... 2

1.4.2 Giá trị lý thuyết ................................................................................................ 2

1.5 Kết cấu bài báo cáo ................................................................................................. 3

CHƯƠNG 2 : CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN C ỨU ............................. 4

2.1 Cơ sở lý thuyết ........................................................................................................ 4

2.1.1 Những định nghĩa ............................................................................................. 4

2.1.2 Bản chất E-marketing....................................................................................... 4

2.1.3 Đặc điểm riêng của E-marketing...................................................................... 5

2.1.4 Quá trình phát tri ển của E-marketing ............................................................... 5

2.1.5 Điều kiện áp dụng E-marketing ....................................................................... 6

2.1.6 Các hoạt động của E-marketing ....................................................................... 6

2.2 Mô hình nghiên c ứu ................................................................................................ 7

2.2.1 Mô hình nghiên cứu ......................................................................................... 7

2.2.2 Giải thích mô hình:........................................................................................... 7

CHƯƠNG 3 : PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN C ỨU ............................................................. 9

3.1 Giới thiệu................................................................................................................. 9

3.2 Thiết kế nghiên cứu................................................................................................. 9

3.2.1 Sơ đồ thiết kế nghiên cứu................................................................................. 9

3.2.2 Phương pháp nghiên c ứu.................................................................................. 9

CHƯƠNG 4: GIỚI THIỆU CÔNG TY ANGIMEX – ĐÁNH GIÁ HOẠT ĐỘNG E-MARKETING CỦA ANGIMEX VÀ CÁC DOANH NGHI ỆP TRONG NGÀNH ...... 12

4.1 Giới thiệu công ty ANGIMEX: ............................................................................. 12

4.2 Đánh giá hiện trạng hoạt động th ương mại điện tử của ANGIMEX .................... 15

4.2.1 Phần cứng (Cơ sở hạ tầng): ............................................................................ 15

4.2.2 Phần mềm ....................................................................................................... 15

4.2.3 Định hướng phát triển thương mại điện tử của công ty. ................................ 17

4.3 Đánh giá hiện trạng thương mại điện tử của các công ty trong ng ành.................. 17

4.3.1 Các doanh nghi ệp trong ngành có ứng dụng thương mại điện tử .................. 17

4.3.2 Mức độ ứng dụng ........................................................................... 17

CHƯƠNG 5: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH ỨNG DỤNG E -MARKETING CHO NGÀNH

HÀNG GẠO NỘI ĐỊA ................................................................................................... 21

5.1 Phân tích môi trư ờng kinh doanh. ......................................................................... 21

5.1.1 Phân tích môi trư ờng bên trong công ty AGIMEX ........................................ 21

5.1.2 Phân tích môi trư ờng tác nghiệp của công ty ANGIMEX ............................. 22

5.1.3 Phân tích môi trư ờng bên ngoài công ty ANGIMEX .................................... 25

5.2 Thiết lập những mục tiêu của kế hoạch................................................................. 28

5.2.1 Mục tiêu ......................................................................................................... 28

5.2.2 Giải thích mục tiêu ......................................................................................... 28

5.3 E-marketing chiến lược. ........................................................................................ 31

5.3.1 Phân tích ma trận SWOT ............................................................................... 31

5.3.2 Phân tích chiến lược: ...................................................................................... 32

5.3.4 Các công cụ mang tính chiến lược trên website www.angimex.com.vn ....... 37

5.3.5 Bản demo website giao dịch www.angimex.com.vn ..................................... 38

5.3.6 Phân tích E-marketing chiến lược .................................................................. 39

5.4 Kế hoạch E-marketing hỗn hợp ............................................................................ 43

5.4.1 Kế hoạch sản phẩm ........................................................................................ 43

5.4.2 Kế hoạch giá ................................................................................................... 45

5.4.3 Kế hoạch phân phối ........................................................................................ 46

5.5 Biện pháp thực hiện kế hoạch ............................................................................... 52

5.5.1 Kế hoạch tổ chức sản xuất .............................................................................. 52

5.5.2 Đầu tư cơ sở hạ tầng cho việc thực hi ện E-marketing ................................... 54

5.5.3 Chuẩn bị nhân sự ............................................................................................ 55

5.6 Dự trù ngân sách cho hoạt động E-marketing. ...................................................... 56

5.7 Ước lượng hiệu quả. .............................................................................................. 58

5.7.1 Ước lượng chi phí kinh doanh gạo An Gia .................................................... 58

5.7.2 Ước lượng doanh thu...................................................................................... 58

5.7.3 Ước lượng lợi nhuận. ..................................................................................... 59

5.7.4 Phân tích rủi ro. .............................................................................................. 59

5.8 Tóm tắt kế hoạch thực hiện ................................................................................... 60

CHƯƠNG 6: KẾT LUẬN .............................................................................................. 62

6.1 Kết luận ................................................................................................................. 62

6.2 Hạn chế của đề tài ................................................................................................. 63

6.3 Đề xuất .................................................................................................................. 63

TÀI LIỆU THAM KHẢO ................................................................................................. 1

PHỤ LỤC ..........................................................................................................................