Theo nghiên cứu của Neilsen, tỷ lệ nữ giới uống cà phê so với nam giới là 50/50. Cà phê hòa tan được nữ giới ưa chuộng hơn nam giới. Đồng thời hầu hết phụ nữ yêu thích hương thơm nồng nàn, quyến rũ đặc biệt của cà phê, 37% thưởng thức cà phê vào buổi sáng, 40% trong thời gian làm việc để minh mẫn, tập trung.

Nhờ sự tìm hiểu nhu cầu của thị trường, sau chín năm nghiên cứu miệt mài, các chuyên gia pha chế của Công ty cổ phần cà phê Trung Nguyên đã chính thức giới thiệu ra thị trường cà phê hòa tan Passiona, một sản phẩm cà phê chuyên dùng cho phụ nữ duy nhất tại Việt Nam. Trung Nguyên đã trở thành hãng đầu tiên và duy nhất tại Việt Nam khai thác thị trường này.

Cà phê dành cho phái đẹp – đây đã và đang là phân khúc thị trường mình Trung Nguyên khai thác nhưng trong tương lai chưa chắc điều này còn tiếp tục tiếp diễn. Passiona sẽ gặp phải những đối thủ trực diện khai thác cùng một phân khúc. Bài toán đặt ra cho Trung Nguyên lúc này là cần phải có những kế hoạch như thế nào để đối phó với vấn đề này, để duy trì sự thành công của Passiona trên thị trường

MỤC LỤC

[URL="/#_Toc293180796"]LỜI MỞ ĐẦU

[URL="/#_Toc293180797"]NỘI DUNG

[URL="/#_Toc293180798"]I. Giới thiệu về sản phẩm cà phê dành cho nữ - Passiona

[URL="/#_Toc293180799"]1. Thị trường cà phê hòa tan Việt Nam hiện nay

[URL="/#_Toc293180800"]2. Công ty cà phê Trung Nguyên

[URL="/#_Toc293180801"]3. Sự ra đời của cà phê Passiona.

[URL="/#_Toc293180802"]4. Đối thủ cạnh tranh của cà phê Passiona.

[URL="/#_Toc293180803"]a. Nescafe

[URL="/#_Toc293180804"]b. Vinamilk café.

[URL="/#_Toc293180805"]c. Vinacafe.

[URL="/#_Toc293180806"]d. Cà phê 2 Zero.

[URL="/#_Toc293180807"]e. Cà phê G7 của Trung Nguyên.

[URL="/#_Toc293180808"]5. Sự khác biệt của cà phê Passiona.

[URL="/#_Toc293180809"]II. Chiến lược Marketing cho sản phẩm Passiona của Trung Nguyên.

[URL="/#_Toc293180810"]1. Chiến lược về sản phẩm

[URL="/#_Toc293180811"]2. Chiến lược về giá.

[URL="/#_Toc293180812"]3. Chiến lược phân phối sản phẩm.

[URL="/#_Toc293180813"]4. Chiến lược xúc tiến

[URL="/#_Toc293180814"]III. Đề xuất giải pháp marketing.

[URL="/#_Toc293180815"]1. Chiến lược sản phẩm.

[URL="/#_Toc293180816"]2. Hệ thống phân phối

[URL="/#_Toc293180817"]3. Quảng cáo

[URL="/#_Toc293180818"]a) Quảng cáo trên truyền hình.

[URL="/#_Toc293180819"]b) Quảng cáo trên radio

[URL="/#_Toc293180820"]c) Quảng cáo trên Internet

[URL="/#_Toc293180821"]d) Quảng cáo trên xe bus.

[URL="/#_Toc293180822"]4. P