Bài thảo luận

LỜI NểI ĐẦU

     Trong những năm gần đây nền kTrong những năm gần đây nền k              Trong nh÷ng n¨m gÇn ®©y nÒn kinh tế của nước ta có những chuyển biÕn tích cực, từ nền kinh tế tập trung bao cấp chuyển sang nền kinh tế thị trường có sự quản lý của nhà nước. Trong điÒu kiện thị trường míi, vấn đề quan điÓm Marketing trong sản xuất kinh doanh đã làm các nhà quản trị hết sức quan tâm, Marketing trở thành chìa khoá điÓm cốt lõi trong thành công của công ty.

      Marketing góp các công ty, các doanh nghiệp phản ứng linh hoạt hơn trong kinh doanh. Mỗi quyết định trong chiÕn lược Marketing sẽ quyết định vấn đề sống còn, tồn tại, thành công của công ty. Thị trường càng nhiÒu người cung ứng kinh doanh càng trở nên khó khăn. Vì vậy vấn đề cạnh tranh giữa các công ty, các doanh nghiệp, các tập đoàn…đang trở thành vấn đề quyết liệt. Trên mức độ cạnh tranh ngành đã gay gắt thì trên mức độ cạnh tranh nhãn hiệu giữa các công ty còn gay gắt quyết liệt hơn nhiÒu.

     Trên thị trường bia Việt Nam hiện nay xuất hiện rất nhiÒu loại nhãn hiệu khác nhau như:Halida, Heineken, tiger, …Do vậy vấn đề cạnh tranh trên thị trường bia là hết sức bức xúc.

     Trong cuộc cạnh tranh nàynhón hiệu bia Hà Nội của HABECO có dành được thắng lợi không? Họ phải có những chính sách, chiÕn lược Marketing nào để cạnh tranh víi các đối thủ? Đây là vấn đề mà chúng em xin chọn làm đề tài của mình:

   “Phõn tích, đánh giá thực trạng sản phẩm Bia Hà Nội trên thị trường MiÒn Bắc và một số biện pháp Marketing  trong cạnh tranh của công ty Bia Hà Nội víi các sản Bia phẩm cùng loại ”.

     Trong đề tài nghiên cứu này mặc dù chúng em đã rất cố gắng thu thập dữ liệu, nhưng phần lớn lại là dữ liệu thứ cấp và không tránh khỏi việc mất tính cập nhật. Do vậy chúng em rất mong được sù quan tâm và đánh giá của các thầy cô trong khoa Marketing, đặc biệt là sù quan tâm đánh giá của cô giáo Đặng Thị Hồng Vân  (giáo viên hướng dẫn chúng em làm bài thảo luận môn học này).

        Do trình độ nhận thức của chúng em còn nhiÒu hạn chế, thời gian nghiờn cứu chưa dài do đó chúng em không tránh khái những thiÕu sót. chúng em rất mong được sự đóng góp của thầy cô và các bạn.