Đề án môn học chuyên ngành

-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

LỜI MỞ ĐẦU

Quảng cáo là hoạt động không thể thiếu được trong hoạt động kinh doanh nói chung và đối với hoạt động kinh doanh trong lĩnh vực bột giặt nói riêng.

Nhận thức được tầm quan trọng của quảng cáo , công ty liên doanh LEVER VIETNAM- mét công ty lớn mạnh và có uy tín rộng rãi trên thị trường Việt Nam - đã đầu tư rất nhiều cho hoạt động quảng cáo và đã trở thành công ty có chi phí quảng cáo luôn dẫn đầu qua nhiều năm .

Trên thị trường Việt Nam nói chung , miền bắc nói riêng , OMO không chỉ là mét trong những nhãn hiệu lớn nhất của LEVER VIETNAM xét về doanh thu , mà theo khảo sát của mét sè hãng nghiên cứu thị trường : OMO còn là mét trong số những nhãn hiệu được người tiêu biết đến rộng rãi nhất . Góp phần rất lớn vào sự thành công đó phải kể đến hàng loạt các chương trình quảng cáo đầy hấp dẫn và hiệu quả mà LEVER VIETNAM đã dành cho nhãn hiệu bột giặt OMO . Điểm thành công vượt trội của các công ty quảng cáo cho OMO là các quảng cáo này đã vượt qua được các lối tiếp cận truyền thống trong quảng cáo bột giặt với ý tưởng và phong cách hoàn toàn mới mẻ .

Hơn nữa trong nền kinh tế thị trường hiện nay, các doanh nghiệp canh tranh nhau không chỉ bằng chất lượng sản phẩm, giá cả hay mẫu mã mà còn sử dụng mét công cụ hết sức hiệu quả là quảng cáo. Vì một chức năng của quảng cáo là giúp người tiêu dùng biết đến sản phẩm của hãng va khuyến khích họ mua những sản phẩm đó. LEVER VIETNAM đã rất thành công khi sử dụng công cụ này để khảng định vị trí các sản phẩm của mình nói chung , với sản phẩm bột giặt OMO nói riêng. Xong bên cạnh đó các chương trình quảng cáo của OMO vẫn còn nhiều khuyết điểm cần khắc phục.

--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------