Thương hiệu hiện nay đã trở thành chủ đề thời sự được hầu hết các doanh nghiệp, các tổ chức quan tâm một cách đặc biệt. Thương hiệu trở thành điểm nóng trong kinh doanh tòan cầu. Điều này không phải là sự ngẫu nhiên, và cũng không phải là sự chạy đua theo mốt mà chính bởi giá trị thương hiệu của nó mang lại. Hiện nay các vấn đề cạnh tranh, đánh cắp thương hiệu diễn ra trong phạm vi toàn cầu. Điều đó chứng tỏ các doanh nghiệp kinh doanh đã ý thức được vai trò to lớn của thương hiệu.

Trong bối cảnh nền kinh tế trong nước và thế giới đang tăng trưởng nhanh, các đối thủ mới không ngừng gia tăng tốc độ thâm nhập thị trường. Các doanh nghiệp muốn thu được lợi nhuận cao, giành được vị thế cạnh tranh và có được sự bảo hộ an toàn trong các dự án đầu tư và mở rộng kinh doanh thì phải thu hút được khách hàng về phía mình và cần phải duy trì được lòng trung thành của họ. Như vậy không có cách nào khác là các doanh nghiệp cần phải kinh doanh một cách nghiêm túc và tiến hành đầu tư xây dựng và phát triển thương hiệu cho mình. Đây là một khâu tất yếu và là một trong những chính sách không thể cưỡng lại được nếu công ty muốn tồn tại và phát triển trong xu thế hội nhập kinh tế như hiện nay. Trên Thế Giới có rất nhiều thương hiệu nổi tiếng như cocacola, Microsoft…còn ở Việt Nam thì vấn đề xây dựng thương hiệu vẫn là những vấn đề rất mới mẻ, các doanh nghiệp Việt Nam có những nhận thức sai lầm về thương hiệu nên có khi họ làm lãng phí thời gian và công sức hoặc một số doanh nghiệp khác họ có quan niệm sai lệch về thương hiệu bởi họ coi thương hiệu chỉ đơn thuần là đặt cho nó một cái tên, một kí hiệu…tất cả những quan niệm sai lầm đó đều dẫn tới những sai lầm trong việc xây dựng thương hiệu.

Trong điều kiện hiện nay do các công ty trong ngành cạnh tranh nhau rất ác liệt nên khoảng cách về công nghệ của các công ty quảng cáo trong nước và quốc tế đang được rút ngắn, đặc biệt là sự chênh lệch về trình độ ứng dụng của các công ty quảng cáo không còn đáng kể. Vì những lý do đó mà công ty quảng cáo Ánh Dương gặp rất nhiều khó khăn trong họat động thu hút khách hàng cũng như việc mở rộng phạm vi lĩnh vực kinh doanh của mình. Nguyên nhân chính là do thương hiệu Ánh Dương chưa đủ mạnh để tác động tới thị trường dịch vụ quảng cáo. Bản thân thương hiệu đó chưa tạo được tiếng vang lớn. Bởi vậy mà vấn đề tôi đề xuất nghiên cứu ở đây là : “Một số giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động xây dựng thương hiệu của công ty TNHH Tiếp Thị và Truyền Thông Ánh Dương Quang trên thị trường nội địa”.

Nội dung nghiên cứu trong đề tài gồm 3 phần.

Phần 1:Cơ sở lí luận chung về thương hiệu

Phần 2:Thực trạng các hoạt động xây dựng thương hiệu của công ty Quảng Cáo Ánh Dương.

Phần 3: Một số giải pháp và kiến nghị nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động xây dựng thương hiệu của công ty TNHH Quảng Cáo Ánh Dương