Hiện nay, trên thế giới cỏc lĩnh vực thuộc về tin học điện tử (THĐT) liờn tục thay đổi và phỏt triển một cỏch chúng mặt. THĐT ngày càng khẳng định vị trớ quan trọng của mỡnh, tham gia vào hầu hết cỏc lĩnh vực kinh doanh và hỗ trợ đắc lực cho con người giỳp họ hoàn thiện tốt cụng việc một cỏch nhanh chúng, dễ dàng. THĐT ngày càng xõm nhập sõu vào cỏc doanh nghiệp hoạt động trong cỏc lĩnh vực khỏc nhau và trở thành khụng thể thiếu trong hoạt động của doanh nghiệp

ở Việt Nam, thời kỳ kế hoạch hoá tập trung quan liêu bao cấp đã qua, thay vào đó là nền kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa có sự quản lý của nhà nước. Trong nền kinh tế thị trường, với xu hướng hội nhập và tự do hoá toàn cầu, các doanh nghiệp hoạt động với những đối thủ cạnh tranh biến đổi nhanh chóng, sự đe doạ của đối thủ tiềm ẩn, những tiến bộ về công nghệ, những đạo luật và chính sách mới, sự trung thành của khách hàng ngày càng giảm sút, họ có nhiều sự lưạ chọn hơn… Để giảm thiểu những rủi ro và khó khăn đó, khi ra các quyết định kinh doanh và quản lý, người ta không thể thiếu tri thức về thị trường, về khách hàng và nhu cầu của họ cũng như phương thức tiếp cận khách hàng và thị trường, thỏa mãn khách hàng… Những kiến thức đó sẽ được trang bị thông qua các nguyên lý của Marketing nhưng điều quan trọng nhất là cách thức vận dụng nó vào trong thực tiễn.

Có thể thấy thuật ngữ công nghệ thông tin (CNTT) hiện nay được sử dụng khá phổ biến, xuất hiện nhiều trong các bài báo và trong các hoạt động khác. Thực chất ngành công nghiệp CNTT chỉ mới bắt đầu du nhập vào nước ta trong khoảng thời gian hai, ba chục năm trước nên còn non kém so với trình độ của các nước trong khu vực và trên thế giới. Ngành công nghiệp CNTT vận động theo cơ chế thị trường, tuân theo các nguyên tắc của cơ chế thị trường, tự do kinh doanh tự do giá cả hơn nữa CNTT lại đang được Nhà nước khuyến khích thúc đẩy, phát triển chính vì vậy thị trường CNTT trở thành thị trường hấp dẫn thu hút nhiều doanh nghiệp tham gia khiến cho thị trường trở nên sôi động, phức tạp, cạnh tranh ngày càng gay gắt hơn doanh nghiệp nào cũng nỗ lực thoả mãn đầy đủ nhất nhu cầu của khách hàng, trong họ đã bắt đầu hình thành nên các tư tưởng Marketing và dần dần họ nhận thấy tầm quan trọng của Marketing, chỉ có Marketing mới giúp họ đạt được mục tiêu đề ra.

Tuy nhiên thực tế ở Việt Nam hiện nay Marketing là thuật ngữ khá mới mẻ, đặc biệt ngay cả với các doanh nghiệp trực tiếp sản xuất kinh doanh. Họ luôn thường trực một số từ ngữ khi nhắc đến Marketing như là: tiếp cận thị trường, tiếp thị, thủ thuật bán hàng, nài ép, quảng cáo rầm rộ… Tất nhiên điều đó không sai nhưng chưa đầy đủ và nếu coi Marketing chỉ bao hàm các phạm trù như vậy thì thật sai lầm.

Xuất phát từ những vấn đề nêu trên, sau một thời gian thực tập tại công ty Tin học Xây dựng, em nhận thấy việc ứng dụng Marketing là một vấn đề nan giải đối với công ty. Chính vì vậy em đã chọn và đi sâu vào tìm hiểu đề tài: “Một số giải pháp nâng cao hiệu quả ứng dụng Marketing tại Công ty Tin học Xây dựng”

Kết cấu của đề tài bao gồm:

Chương I: Chiến lược Marketing trong hoạt động kinh doanh

Chương II: Thực trạng ứng dụng Marketing tại Công ty Tin học Xây dựng

Chương III: Một số đề xuất nhằm hoàn thiện chiến lược Marketing- Mix tại Công ty Tin học Xây dựng