Ngày nay cụm từ thương hiệu đã không còn quá mới mẻ đối với các DN và người tiêu dùng. Nó là thứ được nhắc đến hàng ngày với những người tiêu dùng khi đứng trước nhiều cơ hội lựa chọn hàng hóa và trên các diễn đàn kinh tế. Nhất là trong xu hướng hội nhập quốc tế và tình hình cạnh tranh gay gắt thì thương hiệu là một yếu tố sống còn của tất cả các DN.

Thương hiệu không chỉ đơn thuần là dấu hiệu để phân biệt hàng hoá, dịch vụ của một DN hay một tổ chức này với hàng hóa dịch vụ của các doanh nghiệp và tổ chức khác, mà cao hơn, đó chính là một cơ sở để khẳng định vị thế của DN trên thương trường cũng như uy tín, hình ảnh của doanh nghiệp trong tâm trí khách hàng. Thương hiệu mạnh là lợi thế cạnh tranh rất lớn cho những công ty sở hữu thứ tài sản vô hình đó.

Tuy nhiên việc xây dựng và phát triển thương hiệu lại là một vấn đề không đơn giản và làm ngay được, nó đòi hỏi một sự nỗ lực liên tục và lâu dài của các DN, bắt đầu từ nhận thức đến làm thế nào để thực hiện. Trong vài năm gần đây, một số DN đã bắt đầu quan tâm đến vấn đề này, có DN thành công nhưng cũng có nhiều DN gặp thất bại do gặp những khó khăn không lường trước được. Cũng có những DN hiểu rõ được tầm quan trọng của thương hiệu nhưng không đủ nguồn lực về tài chính, nguồn nhân lực cũng như kinh nghiệm tiến hành xây dựng cho mình một thương hiệu.

Trong ngành kinh doanh vàng bạc đá quý ở việt nam hiện nay có nhiều sôi động và có kim ngạch xuất khẩu khá lớn, 8 tháng đầu năm 2009 xuất khẩu đá quý giữ vị trí thứ 3 trong nhóm hàng thuộc “Câu lạc bộ” 1 tỷ đô, chỉ sau dệt may và dầu thô, nhưng chỉ mới xuất hiện một vài thương hiệu được nhiều người biết đến như : Bảo Tín Minh Châu- giữ tín nhiệm hơn vàng, công ty vàng bạc đá quý Sài Gòn-SJC - vàng cho vạn niềm tin, công ty cổ phần vàng bạc đá quý Phú Nhuận- PNJ…

Kết cấu chuyên đề

Gồm 3 phần:

Chương I: Những lí luận cơ bản về Marketing trong xây dựng và phát triển thương hiệu.

Chương II: Thực trạng việc sử dụng Marketing trong xây dựng và phát triển thương hiệu của công ty TNHH đá quý Việt - Nhật.

Chương III: Các giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu của công ty TNHH Đá quý Việt – Nhật.