[FONT="]xây dựng và phát triển thương hiệu Công ty BigSun

[*]Chính sách sản phẩm.

[*]Khái niệm.

Chiến lược sản phẩm là định hướng và quyết định liên quan đến sản xuất và kinh doanh sản phẩm trên cơ sở bảo đảm thỏa mãn nhu cầu của khách hàng trong từng thời kỳ hoạt động kinh doanh và các mục tiêu Marketing của doanh nghiệp.

[*]Vai trò.

Chiến lược sảm phẩm đóng vai trò cực kỳ quan trọng trong chiến lược marketing:

[*]Chiến lược sản phẩm là công cụ cạnh tranh bền vững của doanh nghiệp

[*]Thực hiện tốt chiến lược sản phẩm thì các chiến lược định giá, phân phối và chiêu thị mới triển khai và phối hợp một cách hiệu quả

[*]Triển khai chiến lược sản phẩm là một trong những yếu tố giúp doanh nghiệp thực hiện tốt các mục tiêu marketing được đặt ra trong từng thời kỳ

Trong quá trình thực hiện chiến lược sản phẩm, doanh nghiệp thường xuyên phân tích và ra quyết định liên quan đến:

[*]Kích thước của tập hợp sản phẩm.

[*]Nhãn hiệu sản phẩm.

[*]Quyết định về chất lượng.

[*]Vấn đề thiết kế bao bì.

[*]Dịch vụ hỗ trợ cho sản phẩm.

[*]Phát triển sản phẩm mới.

[*]Các quyết định trong từng giai đoạn của chu kỳ sống sản phẩm.

[*]Nội dung.

Trong thời đại kinh tế tri thức, nhân lực, thông tin và thương hiệu là ba loại tài sản có ý nghĩa quyết định nhưng không hề xuất hiện trong bảng tổng kết tài sản của một doanh nghiệp.

Công ty BigSun chúng tôi quan tâm xây dựng và phát triển thương hiệu, việc đầu tiên cần làm là sáng tạo và chuẩn hoá các thành tố thương hiệu như tên nhãn hiệu, logo, khẩu hiệu

[*]Quyết định về nhãn hiệu.

Nhãn hiệu là tên gọi, thuật ngữ, biểu tượng, hình vẽ hay sự phối hợp giữa chúng chúng xác định những sản phẩm của một hay một số người bán, phân biệt với sản phẩm của những người bán khác.

Dưới góc độ xây dựng thương hiệu, chúng tôi nhận thấy tên nhãn hiệu là thành tố cơ bản vì nó thường là yếu tố chính hoặc là liên hệ chính của sản phẩm một cách cô đọng và tinh tế. Tên nhãn hiệu là ấn tượng đầu tiên về một loại sản phẩm trong nhận thức nhãn hiệu của người tiêu dùng. Vì thế, tên nhãn hiệu là một yếu tố quan trọng thể hiện khả năng phân biệt của người tiêu dùng khi đã nghe hoặc nhìn thấy nhãn hiệu và cũng là yếu tố cơ bản gợi nhớ sản phẩm của công ty chúng tôi trong những khi mua hàng.

Dưới góc độ pháp luật bảo hộ, tên nhãn hiệu được tạo thành từ sự kết hợp của từ ngữ hoặc các chữ cái có khả năng phân biệt sản phẩm của công ty chúng tôi với sản phẩm của công ty khác đã được bảo hộ và không thuộc các dấu hiệu loại trừ. Ðáp ứng các yêu cầu này, tên nhãn hiệu sẽ được bảo hộ với tư cách là nhãn hiệu hàng hoá.

Interbrand cho rằng công ty không nhất thiết lúc nào cũng quẩn quanh với “tên nhãn hiệu”. Nhận định này đã được Interbrand kiểm nghiệm bằng cuộc khảo sát thực tế kinh nghiệm của những thương hiệu nổi tiếng toàn cầu và kết quả là có 04 tình huống mà công ty nên quan tâm và thực sự cần chú trọng vào việc đặt tên nhãn hiệu:

[*]Sản xuất sản phẩm mới;

[*]Mở rộng dòng sản phẩm;