Lời mở đầu

Cạnh tranh luôn là vấn đề nóng bỏng của mọi nền kinh tế phát triển, ở đó, qui luật đào thải diễn ra hàng ngày. Chỉ một nước cờ sai lầm cũng sẽ đẩy doanh nghiệp đến bờ vực phá sản. Vì thế, chiến lược kinh doanh luôn được các doanh nghiệp cân nhắc kĩ trước khi hành động. Vậy, làm thế nào để có một chiến lược kinh doanh đúng đắn? Câu trả lời đó chính là sự hiểu biết về thị trường và môi trường kinh doanh , mà trước hết là thị trường, là khách hàng.

Quan điểm Marketing hiện đại chỉ rõ khách hàng là trọng tâm , là căn cứ xuất phát, và là đích đến của mọi nỗ lực Marketing . Thành công của doanh nghiệp có bền vững hay không phụ thuộc vào hình ảnh của doanh nghiệp trong tâm trí khách hàng như thế nào. Hay nói cách khác, hiệu quả việc xây dựng hình ảnh doanh nghiệp trong tâm trí khách hàng quyết định đến sự tồn tại và phát triển của doanh nghiệp . Cụ thể hơn nữa đó là chiến lược định vị của doanh nghiệp . Richard Moore từng đánh giá : “ định vị hay còn gọi là xác định vị trí , là một bộ phận quan trọng nhất của kế hoạch Marketing. Vì trong một rừng thông tin việc kiểm soát nhận thức là điếu sống còn. ”

Xuất phát từ ý nghĩa và vai trò của chiến lược định vị và những hiểu biết thực tế trong quă trình thực tập tại công ty bia Huế cùng với sự hướng dẫn của thầy giáo GSTSKH Lương Xuân Quỳ và anh chị phòng tiếp thị và tiệu thụ công ty bia Huế nên em đã lựa chọn đê tài : “ chiến lược định vị sản phẩm bia Huda trên thị trường của công ty bia Huế”

Bài viết gồm 3 phần

  Phần 1: Giới thiệu công ty và tổng quan thị trường.

  Phần 2: Thực trạng thực hiện chiến lược sản phẩm bia Huda của công ty bia Huế

  Phần 3: Những giải pháp nhằm hoàn thiện chiến lược định vị của công ty bia Huế.