Chuyên đề tốt nghiệp                                                                       Khoa: QTKD

Lời nói đầu

Nền kinh tế ViệtNam sau một thời gian dài mở cửa hội nhập với nền kinh tế thế giớđã có những bước phát triển lớn, đạtđược nhiều thành tựu trong công cuộc phát triển kinh tế cải thiệnđời sống của người dõn, đời sống tăng nên nhu cầu sử dụngô tô của thị trườngđể phục vụ việcđi lại làmăn ngày càng tăng cao. Việc ViệtNam gia nhậpWTO tácđộng rất lớnđến nền kinh tế, có rất nhiều công ty nước ngoàiđầu tư vào ViệtNam làm cho nhu cầu sử dụngôtô ngày càng cao thị trường sôi động, việc giảm thuế nhập khẩuôtô năm 2007 đã làm cho thị trườngôtô vô cùng sôi động số lượngôtô bán ra tăng đột biến . trong khoang thời gian từ tháng 4 đến tháng 6 chớnh phủđã 2 lần tăng thuế nhập khẩu vớiôtô, thắt chặt tớn dụng ngõn hàng , thời gian đóng thuế bịrút ngắn, tăng thuế trước bạ khi đăng kýôtô.. những chớnh sáchđó của chớnh phủ làm cho thị trườngôtô vô cùngảmđảm, các công ty kinh doanh ôtô gặp rất nhiều khó khăn. Các doanh nghiệp kinh doanh ôtôđã dùng rất nhiều các biện pháp kích thích tiêu dùngnhu cầu giảm giá, khuyến mói … nhưng tình hình thị trường vẫnđóng băng.

Trong bối cảnh kinh tế như vậy các doanh nghiệp muốnđứng vững trên thị trường cần phải trang vị cho mình những hiểu biết về sự thay đổi nhu cầu thị trưũng nắm rừ tình hình khách quan cũng như cácđối thủ cạnh tranhvới mình, những xu hướng hiện tại và tương lai lĩnh vự doanh nghiệp của mình hoặtđộngđểđư ra những kế hoạch và chiến lược phát triển phù hợp. Điều này chỉđược thực hiện trên cơ sở những hoạtđộng Marketing – Mix.

Marketing - Mix không chỉ là một chức năng hoạt động kinh doanh, nú là một chiết lý dẫn dắt toàn bộ hoạt động của doanh nghiệp trong viẹc phat hiện ra, đáp ứng và làm thế nào thoả mãn cho nhu cầu của khách hàng. Đặc biệt trong kinh doanh ụtụthỡ hoặt động của Marketing - Mixchở nên cần thiết hơn bao giờ hết, bởi ngành công nghiệp ôtô đang ngày một phát triển để đáp ứng nhu cầu đi lại

Page 74 of 74