MỤC LỤC

Trang

LỜI MỞ ĐẦU.....................................................................................................1

- Mục tiêu của đề tài.............................................................................3

- Phương pháp nghiên cứu của đề tài....................................................4

- Kết cấu của luận văn: ........................................................................4

CHƯƠNG 1 : LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ CẠNH TRANH TRONG NỀN KINH TẾ THỊ TRƯỜNG..................................................................................5

1.1. Tính tất yếu của kinh tế thị trường cạnh tranh trong nền kinh tế thị trường....................................................................................................5

1.2 Một số khái niệm về cạnh tranh trong nền kinh tế thị trường......6

1.2.1. Năng lực cạnh tranh và lợi thế cạnh tranh................................6

1.2.2. Nguồn gốc của lợi thế cạnh tranh :...........................................9

1.3. Cạnh tranh trong toàn cầu hóa kinh tế :.......................................12

CHƯƠNG 2 : PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG NĂNG LỰC CẠNH TRANH CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN SỮA VIỆT NAM VINAMILK......................14

2.1 Giới thiệu tổng quan về công ty cổ phần sữa Việt Nam Vinamilk:...................................................................................................................14

2.1.1. Lịch sử hình thành và phát triển Công ty Cổ phần sữa Việt Nam Vinamilk :..............................................................................................14

2.1.2. Bộ máy quản lý của Vinamilk :................................................17

2.1.3. Tình hình sản xuất kinh doanh của Vinamilk :.........................19

2.2. Phân tích đối thủ cạnh tranh của Vinamilk :...............................24

2.3 Phân tích thực trạng năng lực cạnh tranh của Vinamilk..............29

2.3.1 Nghiên cứu thị trường và hoạt động Marketing của Công ty Vinamilk...............................................................................................29

2.3.2. Nguồn nguyên liệu..................................................................35

2.3.3. Công nghệ :.............................................................................36

2.3.4. Lao động :................................................................................37

2.3.5. Vốn..........................................................................................38

2

2.4. Đánh giá về năng lực cạnh tranh của vinamilk :..........................39

CHƯƠNG 3 : GIẢI PHÁP NÂNG CAO NĂNG LỰC CẠNH TRANH CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN SỮA VIỆT NAM VINAMILK ĐẾN 2010...............41

3.1. Quan điểm chiến lược và mục tiêu phát triển của công ty Vinamilk đến 2010...................................................................................41

3.2. Đánh giá cơ hội - thách thức đối với Vinamilk đến năm 2010:....44

3.3. Các giải pháp nâng cao năng lực cạnh tranh của Vinamilk đến năm 2010...................................................................................................45

3.3.1. Giải pháp về thị trường............................................................47

3.3.2. Giải pháp về sản phẩm............................................................48

3.3.2.1. Nhóm sản phẩm sữa đặc :................................................48

3.3.2.2. Đối với nhóm sản phẩm sữa tươi :....................................49

3.3.2.3. Đối với nhóm sản phẩm sữa bột & bột dinh dưỡng:........49

3.3.2.4. Đối với nhóm sản phẩm sữa chua, sữa chua uống, nước trái cây, kem............................................................................................50

3.3.3. Giải pháp về giá......................................................................50

3.3.4. Giải pháp về phân phối...........................................................51

3.3.5. Giải pháp về chiêu thị.............................................................52

3.3.6. Giải pháp về nguyên liệu........................................................55

3.3.7. Giải pháp về đào tạo nguồn nhân lực.....................................55

3.4. Các kiến nghị....................................................................................55

KẾT LUẬN......................................................................................................57

TÀI LIỆU THAM KHẢ