Ngày nay trong nền kinh tế thị trường thì hoạt động tiêu thụ sản phẩm trở thành hoạt động vô cùng quan trọng, đó là vấn đề sống còn đối với các DN. Một DN muốn tồn tại và phát triển trong nền kinh tế thị trường thì sản phẩm của nó sản xuất ra phải tiêu thụ được, chỉ khi sản phẩm của DN được bán, được tiêu thụ thì DN mới bù đắp nổi chi phí bỏ ra để, đồng thời thu được lợi nhuận để tiếp tục duy trì và mở rộng quy mô sản xuất.

Với xu thế hội nhập kinh tế toàn cầu như hiện nay, thị trường của DN không còn bị giới hạn trong phạm vi một quốc gia mà đó là thị trường khu vực, thị trường thế giới. Đây vừa là cơ hội tốt cho các DN tự khẳng định mình không chỉ ở trong nước mà còn vươn ra tầm khu vực, tầm thế giới nhưng đồng thời cũng là thách thức, đe doạ đối với các DN: toàn cầu hoá sẽ tạo ra những khu vực thương mại, mậu dịch tự do, tức là hàng hoá của các nước có thể tự do tham gia cạnh tranh mà không còn gặp nhiều các rào cản như trước. Đây chính là cơ hội tốt để các DN Việt Nam xuất khẩu hàng hoá của mình ra nước ngoài và sân chơi của các DN không còn bị bó hẹp trong phạm vi quốc gia. Mặt khác toàn cầu hoá cũng đòi hỏi các DN của chúng ta phải có các chính sách chiến lược thích hợp để có thể cạnh tranh bình đẳng với các đối thủ trong khu vực cũng như trên toàn thế giới, toàn cầu hoá cũng có nghĩa là các DN sẽ không hoặc ít được nhà nước bảo hộ. Đây là thách thức không nhỏ đối với các DN của nước ta.

Các DN Việt Nam nói chung hiện nay chưa có sự chú trọng và quan tâm đúng mức đến công tác tiêu thụ sản phẩm, chưa tự xây dựng cho mình được một chiến lược thâm nhập thị trường, thúc đẩy hoạt động tiêu thụ một cách hiệu quả do đó công tác tiêu thụ sản phẩm gặp rất nhiều khó khăn.

Do nhận thức được vai trò và tầm quan trọng của vấn đề tiêu thụ sản phẩm, thông qua việc nghiên cứu các tài liệu, tạp chí, em đã chọn đề tài" Đẩy mạnh hoạt động tiêu thụ sản phẩm hoá mỹ phẩm của tập đoàn Unilever Việt Nam ".

Trong quá trình nghiên cứu, do thời gian và trình độ có hạn nên không tránh khỏi những sai sót, do đó em rất mong nhận được sự góp ý của các thầy, cô giáo. Em xin chân thành cảm ơn cô giáo PGS.TS ĐINH NGỌC QUYÊN đã tận tình giúp đỡ em hoàn thành đề án này.

Kết cấu của đề tài :

phần 1: lý luận chung về tiêu thụ sản phẩm trong các doanh nghiệp việt nam

phần 2 : tiêu thụ sản phẩm của tập

phần 3 : một số giải pháp đẩy mạnh tiêu thụ