Đề án môn học chuyên ngành

Lời mở đầu

             Thương hiệu được coi là tài sản vô hình của doanh nghiệp. Việc sở hữu một thương hiệu mạnh mang lại cho doanh nghiệp nhiều lợi thế cạnh tranhvới các đối thủ trên thương trường. Chính vì vậy nhiều doanh nghiệp trên thế giới đã rất quan tâm tới việc tạo dựng và phát triển những thương hiệu mạnh cho họ nhờ đó người tiêu dùng được biết đến tên tuổi như Cocacola, Sony, Nokia, Honda... trong xu thế chung đó gần đây mét sè doanh nghiệp Việt Nam bắt đầu ý thức được tầm quan trọng của một thương hiệu mạnh đối với hoạt động kinh doanh. Trong 500 doanh nghiệp được điều tra vào năm 2002 thì có 4.2% sè doanh nghiệp cho rằng thương hiệu là vũ khí cạnh tranh, 5.4% cho thương hiệu là tài sản 30% cho rằng thương hiệu giúp họ bán được hàng với giá cao hơn. Tuy nhiên, nói chung ở Việt Nam hiện nay, trong xu thế hội nhập kinh tế quốc tế, hầu hết các doanh nghiệp vẫn chưa quan tâm nhiều tới thương hiệu và nhận thức về tác dụng của nã một cách hạn chế. Việc xây dựng và phát triển một thương hiệu của mét doanh nghiệp nào đó không nhất thiết song nã lại rất quan trọng. Bởi trên thị trường ngày nay,hàng hoá và dịch vụ đa dạng, phong phó người tiêu dùng gặp khó khăn trong việcphân biệt, đánh giá sản phẩm. Vì vậy mỗi doanh nghiệp đều cố gắng tạo mét phong cách, một hình ảnh, mét Ên tượng, mét uy tín riêng cho sản phẩm của mình, để hình ảnh đó dễ đi vào nhận thức của khách hàng, nói cách khác là đưa thương hiệu vào tâm trí khách hàng. Để thực hiện được điều đó là cả một chiến lược của công ty mà cụ thể hơn là chiến lược xây dựng và phát triển thương hiệu, nó là một quá trình dài với sự quyết tâm caovà khả năng vận dụng hợp lý tối đa các nguồn lựcvà biện pháp để làm sao sản phẩm có được vị trí trong tâm trí khách hàng. Xuất phát từ những bất cập trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu của các doanh nghiệp Việt Nam, em xin chon đề tài " Chiến lượcphát triển thương hiệu và ứng dụng ở mét sè doanh nghiệp" làm đề án chuyên ngành của mình.Qua đó giúp các