Mã tài liệu: 89245
Số trang: 15
Định dạng: docx
Dung lượng file: 187 Kb
Chuyên mục: Quản trị kinh doanh
3.1 Chiến lược cấp doanh nghiệp:
Bao trùm trong hoạt động các dioanh nghiệp là chiến lược tăng trưởng
- Chiến lược tăng trưởng tập trung: Mc Doanld’s đã tập trung mũi nhọn vào ngành công nghiệp đồ ăn nhanh. TRong mỗi giai đoạn nó lại có hình thức tập trung như: Hình thức tập trung khai thác thị trường, hoặc mở rộng thị trường, hoặc phát triển sản phẩm
- Chiến lược tăng trưởng mở rộng: Mc Donald’s đã áp dụng các chiến lược liên kết dọc, đa dạng hóa đồng tâm (ví dụ như them cà phê vào một số đồ uống nhẹ khác), đa dạng hóa tổ hợp (ví dụ khách sạn, xuất bản).
3.2 Chiến lược cấp SBU:
Mc Donald’s đã áp dụng hai chiến lược chính là:
3.2.1 Chiến lược chi phí thấp:
Rõ ràng do bản chất ngành đồ ăn nhanh đòi hỏi các cửa hàng phải phân tán, đặt tại các vj trí đẹp, tiện đi lại, mua đầu vào dễ dàng do đó sẽ ít làm giảm tính kinh tế của qui mô, chi phí thuê địa điểm, vận tải . Nhưng Mc Donald’s giảm được chi phí nhờ:
+ Là hợp đồng dài hạn, khối lượng lớn với nhà cung ứng
+ Sản xuất theo kiểu dây chuyền
+ Quản lý hiệu quả do đó sản xuất tốt chi phí
=> Nhờ vậy mà giá đồ ăn nhanh của Mc Donald’s phù hợp với mức thu nhập của người dân của các quốc gia.
Chiến lược kinh doanh và phát triển doanh nghiệp trong nền kinh tế toàn cầu
CHIẾN LƯỢC KINH DOANH VÀ PHÁT TRIỂN DOANH NGHIỆP CỦA MC DONAL’S
Trụ sở chính: Oak Broak bang Illious, USA
Mạng lưới cơsở: hiện tại có khoảng 31. 000 cửa hàng ở trên 120 quốc gia và vùng lãnh thổ khắp 6 châu lục
Ngành kinh doanh chính : dịch vụ đồ ăn nhanh
Tổng giá trị vốn húa thị trường : 60, 07 ti USD ( 2008)
Lợi nhuận ròng : 2, 304 tỉ USD (2007)
Tổng tái sản : 29, 391tỉ USD (2007)
Tổng giá trị ròng còn lại : 15, 279 tỉ USD ( 2007)
Số nhân viên : 390000 người ( 2008)
II. Lịch sử hình thành và phát triển của Mc Donald’s :
2. 1 Giới thiệu về thương hiệu Mc Donald’s
Lịch sử Giá trị thương hiệu McDonald’s . [27/12/2008]
|
|
McDonald’s không chỉ phổ biến ở trong nước Mỹ mà còn nhanh chóng có được những thành công trên thị trường quốc tế như Canada, Nhật Bản, Úc và Đức. Ngày nay, có khoảng 1.5 triệu người làm việc cho McDonald’s trên toàn thế giới. Khởi đầu McDonald’s chỉ là một hiện tượng của nước Mỹ nhưng nay nó đã trở thành một thương hiệu quốc tế đích thực.
Bí quyết thành công của McDonald’s chính là khả năng hiểu được nhu cầu của đa số khách hàng với tính đồng nhất, thể hiện được bản chất của thương hiệu McDonald’s mà không hiểu bằng cách nào nó luôn luôn thích hợp với tất cả các
Trần Thị Hằng Lớp QTKD TH48B
Những tài liệu gần giống với tài liệu bạn đang xem
Những tài liệu bạn đã xem
Chiến lược kinh doanh và phát triển doanh nghiệp trong nền kinh tế toàn cầu
3.1 Chiến lược cấp doanh nghiệp: Bao trùm trong hoạt động các dioanh nghiệp là chiến lược tăng trưởng - Chiến lược tăng trưởng tập trung: Mc Doanld’s đã tập trung mũi nhọn vào ngành công nghiệp đồ ăn nhanh. TRong mỗi giai đoạn nó lại có hình thức
docx Đăng bởi
tranbinhphuongdongson
