BÀI TẬP QUẢN TRỊ KấNH PHÂN PHỐI                   NHểM LG ELECTRONICS VIỆT NAM

1.Giới thiệu tổng quan về công ty điện tử LG Electronic Việt Nam

Ngày 15 tháng 8 năm 2005, Bộ Kế hoạch và Đầu tư chính thức cấp giấy phép điều chỉnh số: 1336A/ GPĐC2 cho phép sát nhập hai công ty hàng đầu trong lĩnh vực sản xuất và kinh doanh các sản phẩm thiết bị điện tử (LG Electronics Việt Nam) và các sản phẩm điện lạnh, điện gia dụng (LG - MECA Electronics Hải Phòng Inc.), thành công ty điện tử LG Electronics Việt Nam.

Sau khi sát nhập, Công ty LG Electronics Việt Nam trở thành một doanh nghiệp có 100% vốn nước ngoài, với số vốn đầu tư đăng ký là 20, 2 triệu USD, vốn pháp định là 6, 6 triệu USD, và là công ty điện tử, điện gia dụng lớn nhất Việt Nam với các sản phẩm đang dẫn đầu thị trường trong nhiều năm liền như TV, Đầu DVD, Điều hoà nhiệt độ, Máy giặt, Tủ lạnh, màn hình LCD, các thiết bị lưu trữ quang học ...

Trong đó phải kể đến những mặt hàng quan trọng mà công ty đang sở hữu những mảng thị phần lớn nhất trên thị trường Việt Nam như:

·      Điều hoà nhiệt độ 32% (đứng thứ nhất)

·      Đầu máy DVD 25% (đứng thứ nhì)

·      Lò vi sóng 16,8%

·      Màn hình máy tính LCD 26% (đứng thứ hai)

·      TV 20% (đứng thứ hai)

·      Máy giặt 15%

Như vậy LGE là một công ty điện tử kinh doanh rất thành công tại thị trường Việt Nam. Đóng góp vào thành công của công ty chính là mạng lưới phân phối chuyên nghiệp, hiệu quả và bao phủ tới tất cả các tỉnh thành trong cả nước. Chúng ta hãy cùng tìm hiểu về mô hình tổ chức kênh phân phối mà hiện nay LGE Việt Nam đang sử dụng.

17