Lời Nói Đầu

Thế giới đang bước vào thời kì mà xu thế hội nhập và toàn cầu đang diễn ra ngày càng mạnh mẽ trên mọi lĩnh vực của đời sống xã hội. Thế giới trở nên thống nhất và nhỏ hẹp hơn. Là cơ hội tốt cho doanh nghiệp Việt Nam hoà nhập vào nền kinh tế thế giới. Nhưng hội nhập không có nghĩa là thủ tiêu cạnh tranh mà trái lại cạnh tranh ngày càng trở nên gay gắt. Cạnh tranh toàn cầu cũng có hai mặt của nó mặt tích cực và mặt tiêu cực. Tác động của cạnh tranh toàn cầu mang lại lợi Ých cho những người tiêu dùng trên khắp thế giới: hàng hoá đa dạng, giá cả hợp lý và rẻ hơn, sản phẩm có chất lượng cao, dịch vụ chăm sóc khách hàng tốt hơn. Mặt trái của cạnh tranh toàn cầu là tác động của nó lên các nhà sản xuất hàng hoá và dịch vụ. Cạnh tranh toàn cầu tạo ra giá trị cho người sử dụng nhưng nã còng làm giảm số lượng việc làm. Khi mét công ty ở bên kia thế giới đưa lại cho khách hàng một sản phẩm tốt hơn với giá phù hợp hơn thì công ty này lại tước đoạt từ nhà cung ứng nội địa một khách. Trừ phi nhà cung ứng nội địa có thể tạo ra những giá trị mới và tìm kiếm những khách hàng mới, nếu không công việc và khả năng của nhân công công ty nội địa sẽ bị đe doạ. Chính vì vậy mà người tiêu dùng Việt Nam sẽ được tiếp cận với những sản phẩm tiên tiến có chất lượng cao với giá cạnh tranh và có được nhiều sự lựa chọn thoả mãn được nhiều nhất nhu cầu ước muốn của mình.

        Hiểu rõ lợi Ých của người tiêu dùng khi các công ty nước ngoài thâm nhập vào thị trường Việt Nam. Qua thời gian tìm hiểu và được sự hướng dẫn của Th. s Nguyễn Hoài Long em xin được nghiên cứu đề tài: ”Mét sè giải pháp Marketing cho sản phẩm trà LEROS thâm nhập vào thị trường Việt Nam”. Em xin cám ơn thầy Nguyễn Hoài Long đã giúp đỡ em hoàn thành đề án này.

          Em hi vọng sau khi sản phẩm trà LEROS thâm nhập thành công vào thị trường Việt Nam thì người tiêu dùng Việt Nam sẽ được hưởng những lợi Ých tốt nhất từ phía LEROS cũng như từ phía đối thủ cạnh tranh.

          Trên cơ sở nghiên cứu về sản phẩm LEROS , những thuận lợi và khó khăn của sản phẩm khi thâm nhập vào thị trường Việt Nam, so sánh chiến lược marketing mix của sản phẩm so với đối thủ cạnh tranh kết hợp những lý luận cơ bản về thâm nhập và mở rộng thị trường quốc tế đề tái hướng tới mục đích tìm ra