Sau hơn 10 năm đổi mới, nền kinh tế nước ta đã có bước phát triển vượt bậc và thu được nhiêu thành tựu rất quan trọng. điều đó một mặt tạo tiền để thuận lợi cho việc hội nhập từng bước vào nền kinh tế của khu vực và thế giới mặt khác cũng đặt ra những đòi hỏi phải có được một sự tiếp cận và xử lý mới đối với các mối quan hệ thương mại quốc tế của Việt nam. Đặc biệt trong những năm vừa qua nước ta đã có những bước tiến quan trọng trong quá trình hội nhập: Gia nhập ASEAN (1995) và APEC (1998) đang xúc tiến đàm phán gia nhập AFTA, WTO và đặc biệt hiệp định thương mại Việt nam – Hoa Kỳ đã được kí kết. Rõ ràng là trong những năm đầu của thế kỷ 21 này, nước ta phải đương đầu với nhiều thách thức và khó khăn với các nước trong khu vực và trên thế giới trong quan hệ thương mại quốc tế tự do và mở cửa.

Trong điều kiện kinh tế thị trường như hiện nay, bất cứ một doanh nghiệp nào muốn tồn tại và phát triển cần phải có những phương sách và chiến lược đúng đắn nhằm mở rộng thị phần của mình. Xuất khẩu ở Việt nam là một trong những lĩnh vực kinh doanh còn khá mới mẻ và các doanh nghiệp tham gia vào kinh doanh xuất khẩu thực sự còn chưa có nhiều kinh nghiệm. Tuy nhiên xuất nhập khẩu lại là tiền đề kiên quyết để có thể hoà nhập được với nền kinh tế thế giới, một nền kinh tế của sự hội nhập và hợp tác. Chính vì vậy, vấn đề đặt ra không phải là chúng ta có nên tham gia vào hoạt động xuất nhập khẩu hay không mà chúng ta phải làm như thế nào để có thể nâng cao khả năng cạnh tranh của mình nhằm khẳng định chỗ đứng trên thị trường thế giới.

Ngày nay marketing đang dần trở thành một hoạt động không thể thiếu trong hoạt động kinh doanh xuất nhập khẩu bởi nó chính là công cụ hữu hiệu tạo ra khả năng cạnh tranh cho doanh nghiệp. Marketing đem đến cho doanh nghiệp sự năng động, linh hoạt trong kinh doanh và khả năng tiếp cận thị trường tạo cho doanh nghiệp có một cái nhìn đầy đủ và đứng đắn về thị trường và vị trí mà họ đang có được trên thị trường đó.

Kết cấu đề tài:

Chương I. Khái quá thị trường than Thế Giới và vấn đề lý thuyết cơ bản về Marketing-mix

Chương II. Thực trạng hoạt động Marketing-mix trong kinh doanh xuất khẩu mặt hàng than ở Coalimex

Chương III. Hoàn thiện giải pháp Marketing-mix trong kinh doanh xuất khẩu của Coalimex