Khác với các sản phẩm hàng hoá khác là những sản phẩm có thể thấy hình thù và công dụng. Sản phẩm bảo hiểm chỉ là sự bảo đảm về vật chất trước những rủi ro của khách hàng và kèm theo là các dịch vụ hỗ trợ liên quan. Tại thời điểm kí hợp đồng khách hàng được cấp một văn bản làm chứng cho việc xác lập hợp đồng giưã người tham gia bảo hiểm và công ty bảo hiểm. Cam kết trong hợp đồng là cam kết được thanh toán bằng tiền, trong đó người bảo hiểm sẽ bồi thường hoặc chi trả số tiền bảo hiểm cho người được bảo hiểm như ddã thoả thuận khi người đó gặp rủi ro gây tổn thất. Như vậy, sản phẩm bảo hiểm bảo hiểm thực chất là lời hứa và không thể nhìn thấy. Đây là đặc tính gây trở ngại lớn nhất cho doanh nghiệp bảo hiểm trong việc tuyên truyền quảng cáo và chào bán sản phẩm ra thị trường.

Kết cấu đề tài gồm:

Chương I đặc đIểm của hoạt động kinh doanh bảo hiểm và tác dụng của chiến lược xúc tiến hỗn hợp

Chương II Những nội dung cơ bản của chiến lược xúc tiến hỗn hợp đối với hoạt động kinh doanh bảo hiểm

Chương III Tình hình thực hiện chiến lược xúc tiến hỗn hợp tại công ty PJICO