MỤC LỤC

Lời nói đầu 1

Nội dung 3

Phần I: Tổng quan về giá cả và một số phương pháp định giá 3

I- Tổng quan về giá cả 3

1. Khái niệm về giá cả 3

2. Bản chất của giá cả 3

3. Các yếu tố cấu thành giá cả 5

3.1. Các yếu tố bên trong 5

3.2. Các yếu tố bên ngoài 9

II- Một số phương pháp định giá 11

1. Định giá theo mô hình "3C" 12

2. Phương pháp xác định mức giá bằng cách cộng lãi vào chi phí 13

3. Phương pháp định giá theo lợi nhuận mục tiêu: 14

4. Phương pháp định giá theo giá trị cảm nhận được của người mua 14

5. Định giá theo mức giá hiện hành 16

6. Định giá theo phương pháp bỏ thầu hay giá kín 16

III. Các kiểu chiến lược định giá và quản trị quá trình định giá 17

1. Các kiểu chiến lược định giá 17

1.1. Chiến lược giá của sản phẩm mới 17

1.2. Chiến lược giá áp dụng cho danh mục sản phẩm 18

2. Quản trị quá trình định giá của doanh nghiệp 19

Phần II: Thị trường bột giặt 21

I. Giới thiệu sơ lược về thị trường bột giặt trong nước 21

1. Thị trường chất tẩy rửa tổng hợp 21

2. Thị trường bột giặt 21

II. Giới thiệu tổng quan về công ty 22

III. Giới thiệu về bột giặt siêu trắng 23

IV. Phương pháp định giá và mức giá của Bột giặt Siêu trắng 26

1. Các yếu tố ảnh hưởng đến mức giá của Bột giặt Siêu trắng 26

1.1. Các yếu tố bên trong 26

1.2. Các yếu tố bên ngoài 30

2. Phương pháp định giá của Bột giặt Siêu Trắng 32

3. Kiểu chiến lược giá mà công ty sử dụng 34

V. Kết quả thu được, giải pháp và kiến nghị 35

1. Kết quả thu được 35

2. Giải pháp, kiến nghị 37

Phần III: Kết Luận 38