MỤC LỤC

Trang

Trang phụ bìa

Lời cam đoan

Mục lục

Danh mục các bảng biểu

Danh mục các hình vẽ và biểu đồ

LỜI MỞ ĐẦU 1

1. Vấn đề nghiên cứu .1

2. Mục tiêu nghiên cứu 2

3. Phương pháp nghiên cứu .2

4. Đóng góp của đề tài .3

5. Kết cấu của luận văn 3

CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC KINH DOANH 5

1.1. Khái niệm chiến lược kinh doanh .5

1.2. Các loại chiến lược kinh doanh cơ bản của doanh nghiệp 5

1.3. Quy trình hoạch định chiến lược kinh doanh của doanh nghiệp 8

1.3.1. Xác định sứ mạng và mục tiêu của doanh nghiệp .9

1.3.2. Phân tích môi trường bên ngoài .10

1.3.3. Phân tích hoàn cảnh nội bộ 15

1.3.4. Hình thành các phương án chiến lược .15

1.3.5. Lựa chọn chiến lược tối ưu 16

CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG KINH DOANH CỦA CÔNG TY CAO SU ĐỒNG NAI 17

2.1. Tổng quan về ngành hàng cao su thiên nhiên .17

2.2. Giới thiệu về Công ty cao su Đồng Nai 19

2.2.1. Lịch sử hình thành Công ty cao su Đồng Nai 19

2.2.2. Khái quát về Công ty cao su Đồng Nai 20

2.2.3. Quy mô sản xuất của Công ty cao su Đồng Nai 22

2.2.4. Tổ chức bộ máy quản lý của Công ty 22

2.2.5. Kết quả hoạt động sản xuất kinh doanh của Công ty .24

2.3. Phân tích môi trường bên ngoài của Công ty cao su Đồng Nai 25

2.3.1. Môi trường vĩ mô .25

2.3.2. Môi trường vi mô .30

2.3.3. Ma trận đánh giá các yếu tố bên ngoài (EFE) của Công ty .39

2.4. Phân tích môi trường bên trong của Công ty cao su Đồng Nai 41

2.4.1. Nguồn nhân lực 41

2.4.2. Hoạt động marketing 42

2.4.3. Nguồn lực tài chính 47

2.4.4. Hoạt động nghiên cứu và phát triển .48

2.4.5. Hoạt động sản xuất và tác nghiệp 49

2.4.6. Tình hình tài sản cố định 51

2.4.7. Chi phí trong quá trình hoạt động 52

2.5. Ma trận đánh giá các yếu tố bên trong (IFE) 53

2.6. Ma trận hình ảnh cạnh tranh .54

CHƯƠNG 3: XÂY DỰNG VÀ LỰA CHỌN CHIẾN LƯỢC 56

3.1. Xây dựng sứ mạng và mục tiêu phát triển Công ty cao su Đồng Nai .56

3.1.1. Sứ mạng của Công ty cao su Đồng Nai .56

3.1.2. Dự báo thị trường cao su và năng lực sản xuất của Việt Nam đến năm 2015 .56

3.1.3. Mục tiêu phát triển Công ty cao su Đồng Nai đến năm 2015 57

3.2. Phân tích SWOT và lựa chọn chiến lược kinh doanh của Công ty cao su Đồng Nai .58

3.2.1. Phân tích SWOT: .58

3.2.2. Đề xuất chiến lược cho Công ty cao su Đồng Nai .60

3.2.3. Lựa chọn chiến lược kinh doanh cho Công ty cao su Đồng Nai .62

3.3. Các giải pháp thực hiện chiến lược kinh doanh của Công ty cao su Đồng Nai đến năm

2015 64

3.3.1. Nâng cao chất lượng nguồn nhân lực 64

3.3.2. Nâng cao năng lực sản xuất .64

3.3.3. Tập trung phát triển và hoàn thiện công tác markerting 66

3.3.4. Đẩy mạnh hoạt động nghiên cứu và phát triển 66

3.3.5. Sắp xếp, tổ chức hoạt động sản xuất kinh doanh .67

3.4. Các kiến nghị: .67

3.4.1. Đối với Chính phủ: 68

3.4.2. Đối với Tỉnh Đồng nai: 71

Danh mục tài liệu tham khảo

Phụ Lục

DANH MỤC CÁC BẢNG

Bảng 2.1: Diện tích trồng cao su tại các quốc gia chính (1.000 ha) 17

Bảng 2.2: Năng suất cao su thiên nhiên của một số nước (kg/ha) 17

Bảng 2.3: Sản lượng mủ cao su khô của các nước sản xuất chính trên thế giới (1.000 tấn) .17

Bảng 2.4: Diện tích và sản lượng cao su Việt Nam năm 2006 18

Bảng 2.5: Diện tích, sản lượng và năng suất của VRG năm 2006 .19

Bảng 2.6: Diện tích và sản lượng cao su Việt Nam năm 2006 19

Bảng 2.7: Kết quả hoạt động của Công ty cao su Đồng Nai qua các năm. .24

Bảng 2.8: Sản lượng cao su sản xuất và dự kiến đến 2015 (1.000 tấn) .32

Bảng 2.9: Các chỉ tiêu của GRV so sánh với ngành cao su Việt Nam 32

Bảng 2.10: Diện tích, năng suất, sản lượng 5 đơn vị đứng đầu của GRV .33

Bảng 2.11: Giá trị tài sản cố định 5 đơn vị đứng đầu của GRV. .34

Bảng 2.12: Năng lực tài chính các công ty cao su theo số liệu năm 2006 .35

Bảng 2.13: Các chỉ tiêu về giá và sản lượng theo số liệu năm 2006 (triệu đồng/tấn) .36

Bảng 2.14: Ma trận đánh giá các yếu tố bên ngoài (EFE) của Công ty .40

Bảng 2.15: Số liệu tài chính của Công ty cao su Đồng Nai (tỉ đồng) 47

Bảng 2.16: Cơ cấu tài sản cố định có đến 31/12/2006 (ĐV tính: tỉ đồng) .51

Bảng 2.17: Chi phí khai thác bình quân các công ty cao su 52

Bảng 2.18: Ma trận đánh giá các yếu tố bên trong (IFE) của Công ty. .53

Bảng 2.19: Ma trận hình ảnh cạnh tranh của Công ty cao su Đồng Nai 54

Bảng 3.1: Dự báo sản lượng tiêu thụ của ngành cao su và thị phần Công ty cao su Đồng Nai

58

Bảng 3.2: Ma trận SWOT của Công ty cao su Đồng Nai. .59

Bảng 3.3: Ma trận QSPM cho nhóm SO .60

Bảng 3.4: Ma traän QSPM cho nhoùm SW .61

DANH MỤC HÌNH VẼ

Hình 1.1: Mối quan hệ giữa các cấp độ môi trường 1

Hình 1.2: Sơ đồ môi trường tác nghiệp trong ngành .1

Hình 2.1: Sơ đồ tổ chức bộ máy quản lý Công ty cao su Đồng Nai 1

Hình 2.2: Quy trình chế biến mủ cao su 50

DANH MỤC CÁC BIỂU ĐỒ

Biểu đồ 2.1: Cơ cấu doanh thu của Công ty cao su Đồng Nai .22

Biểu đồ 2.2: Tỉ lệ số khách hàng mua lặp lại .43

Biểu đồ 2.3: Thị trường tiêu thụ năm 2006 theo khu vực 44

Biểu đồ 2.4: Thị trường tiêu thụ năm 2006 phân theo tính chất khách hàng .45

Biểu đồ 2.5: Sản lượng cao su thế giới cao su thế giới phân theo khu vực. 4