Mục lục

PHẦN I: GIỚI THIỆU CHUNG 4

1. Tính cấp thiết của đề tài ( lý do chọn đề tài ) 4

2. Mục đích nghiên cứu 6

3. Phương pháp nghiên cứu 6

4. Đối tượng nghiên cứu 7

5. Nội dung nghiên cứu 7

6. Các kết quả dự kiến đạt được 7

PHẦN II: NỘI DUNG 8

Chương 1: Lý thuyết chung về marketing trong doanh nghiệp 8

1.1. Khái niệm về marketing 8

1.2. Tại sao marketing lại thiết yếu đối với doanh nghiệp 9

1.3. Chức năng và vị trí Marketing trong doanh nghiệp 11

1.3.1. Chức năng 11

1.3.2. Vị trí của kế hoạch Marketing trong doanh nghiệp 11

1.4. Khái niệm kế hoạch marketing 12

1.5. Các bước xây dựng kế hoạch Marketing 13

1.5.1. Dự báo nhu cầu và khả năng tiêu thụ sản phẩm trên thị trường 13

1.5.2. Các kế hoạch Marketing hàng năm 15

1.5.3. Ngân sách Marketing 16

1.6. Nội dung kế hoạch marketing trong doanh nghiệp. 17

Chương 2: Thực trạng việc thực hiện kế hoạch marketing của công ty giai đoạn 2006 đến nay 21

2.1. Nội dung kế hoạch marketing của công ty cổ phần dược và vật tư thú y Hanvet 21

2.1.1. Tóm lược 21

2.1.2. Tình hình marketing hiện tại 21

2.1.2. Mục tiêu marketing 25

2.1.3. Chiến lược marketing 26

2.1.4. Sản phẩm 29

2.1.5. Phân tích cơ hội và vấn đề 30

2.1.6. Dự toán ngân sách 32

2.1.7. Chương trình hành động 33

2.2. Thực trạng việc thực hiện kế hoạch marketing của công ty cổ phần dược và vật tư thú y Hanvet 34

2.2.1. Mục tiêu marketing 34

2.2.2. Chiến lược marketing 34

2.3. Đánh giá thực trạng việc thực hiện kế hoạch marketing của công ty cổ phần dược và vật tư thú y Hanvet 38

2.3.1. Những thành công và hạn chế trong việc thực hiện kế hoạch marketing trên 38

2.3.2. Nguyên nhân của những tồn tại trên 41

2.3.3.. Đánh giá chung 42

Chương 3: Một số kiến nghị giải pháp thực hiện kế hoạch marketing cho công ty cổ phần dược và vật tư thú y Hanvet giai đoạn 2009 – 2010 42

3.1. Khắc phục điểm yếu 43

3.2. Phát huy thành tích đã đạt được 43

3.2.1. Về dịch vụ, phát triển sản phẩm mới 43

3.2.2. Ứng dụng công nghệ thông tin 44

3.2.3. Đào tạo nguồn nhân lực và phát triển mạng lưới 44

3.2.4. Công tác Đảng, công đoàn, đoàn thể 45

3.2.5. Công tác quản trị điều hành 45

PHẦN III: TỔNG KẾT 47