MỤC LỤC

Lời mở đầu 1

Chương I: Thương hiệu và xây dựng thương hiệu của các doanh nghiệp 2

1. Khái niệm nhãn hiệu. 2

2. Giá trị của nhãn hiệu trong doanh nghiệp. 4

3. Các quyết định về nhãn hiệu của doanh nghiệp. 5

3.1. Quyết định gắn nhãn. 5

3.2. Quyết định người bảo trợ nhãn hiệu. 6

3.3. Quyết định tên nhãn. 6

3.4. Quyết định chiến lược nhãn hiệu. 7

3.5. Quyết định tái xác định vị trí nhãn hiệu. 8

Chương II: Thực trạng xây dựng thương hiệu của các doanh nghiệp tư nhân ở Việt Nam. 9

I- Đặc điểm của các doanh nghiệp tư nhân Việt Nam. 9

II- Thực trạng xây dựng thương hiệu. 9

Chương III: Kiến nghị về việc xây dựng nhãn hiệu quả doanh nghiệp tư nhân Việt Nam. 16

1. Những điều kiện để doanh nghiệp có thể xây dựng được thương hiệu uy tín trên thị trường. 16

2. Các hướng để xây dựng thành công thương hiệu trên thị trường. 17

2.1. Mua lại nhãn hiệu. 17

2.2. Xây dựng nhãn hiệu theo nhóm Công ty. 17

2.3. Xây dựng thương hiệu riêng cho Công ty. 17

3. Quy trình xây dựng thương hiệu. 17

3.1. Xác định thị trường mục tiêu mà doanh nghiệp sẽ xây dựng thương hiệu. 18

3.2. Phân tích đối thủ cạnh tranh. 18

3.3. Nghiên cứu những thuộc tính của sản phẩm. 20

3.4. Thiết lập hồ sơ định vị. 20

3.5. Quyết định các phương án định vị. 21

3.6. Quảng bá cho chiến lược định vị nhãn hiệu. 21

Kết luận 23

Danh mục tài liệu tham khảo 24