MỤC LỤC

CHƯƠNG I. LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ MARKETING

Marketing và vai trò của nó

1.1.1 Khái niệm marketing . 1

1.1.2 Vai trò của marketing 1

Nghiên cứu marketing

1.2.1 Phân tích thị trường 2

1.2.2 Một số hoạt động nghiên cứu marketing và phương pháp 5

Sản phẩm và bao bì 8

Định giá sản phẩm 8

Tổ chức phân phối 11

Xúc tiến khuyến mãi . 12

Bài học kinh nghiệm .15

CHƯƠNG II. NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG NGÀNH HÀNG CHĂM SÓC DA TẠI

VIỆT NAM CỦA CÔNG TY QUỐC TẾ MINH VIỆT

Giới thiệu khái quát về Công ty Quốc Tế Minh Việt 18

2.2 Nghiên cứu tổng quát tình hình thị trường sản phẩm chăm sóc da tại Việt Nam

2.2.1 Phương pháp nghiên cứu . . 20

2.2.2 Những vấn đề rút ra về thị trường ngành hàng chăm sóc da . 21

2.2.3 Những vấn đề rút ra về đối thủ cạnh tranh . 27

2.3 Xác định quy mô thị trường

2.3.1 Phương pháp xác định 32

2.3.2 Xác định quy mô thị trường 32

2.4 Nghiên cứu hành vi người tiêu dùng

2.4.1 Phương pháp nghiên cứu 34

2.4.2 Những vấn đề rút ra từ kết quả nghiên cứu 35

2.5 Phân tích SWOT 46

CHƯƠNG III. GIẢI PHÁP MARKETING CHO SẢN PHẨM CHĂM SÓC DA NHẰM

THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM CỦA CÔNG TY QUỐC TẾ MINH VIỆT

3.1 Định hướng phát triển của công ty 48

3.2 Giải pháp marketing

3.2.1 Phát triển sản phẩm và bao bì 49

3.2.2 Định giá sản phẩm . 52

3.2.3 Tổ chức phân phối 54

3.2.4 Xúc tiến . . 57

3.2.5 Hoạch định ngân sách .61

Kết luận

Tài liệu tham khảo

Phụ lục