LỜI MỞ ĐẦU

“Sản phẩm là cái được làm ra ở nhà máy. Thương hiệu là cái người tiêu dùng chọn mua. Sản phẩm có thể bị nhái, nhưng thương hiệu thì không. Sản phẩm có thể bị lỗi thời, nhưng thương hiệu nổi tiếng thì còn mãi với thời gian”(Stephen King). Qua đó ta thấy được ý nghĩa đặc biệt quan trọng của thương hiệu, nó không chỉ đơn thuần là tài sản vô hình, mà nó còn là linh hồn của các doanh nghiệp. Nhất là trong xu thế hội nhập kinh tế quốc tế và cạnh tranh ngày càng găy gắt của nền kinh tế Việt Nam hiện nay. Đó là một nền kinh tế đang từng bước chuyển mình, phát triển cả về chiều rộng lẫn chiều sâu. Do vậy, vấn đề xây dựng và phát triển thương hiệu nổi lên như một yêu cầu cấp thiết, khẳng định vị thế, uy tín, hình ảnh của sản phẩm và doanh nghiệp trong tâm trí khách hàng. Tạo dựng một thương hiệu tốt là cả một quá trình đòi hỏi sự nỗ lực phấn đấu không ngừng và đầu tư thích đáng của các doanh nghiệp. Mặc dù vậy, thực tế tại Việt Nam các doanh nghiệp cũng như các nhà quản lí vẫn đang thiếu những kinh nghiệm sâu sắc về vấn đề xây dựng và quản trị thương hiệu. Đó chính là nguyên nhân dẫn đến những thiệt hại không nhỏ cho doanh nghiệp trong quá trình tồn tại và phát triển.

Nhận thức thấy đây là một sự cần thiết cho các doanh nghiệp Việt Nam trong thời đại ngày nay và nhất là khi nước ta đang chuẩn bị gia nhập Tổ chức Thương mại lớn nhất thế giới (WTO), đồng thời trong quá trình thực tập tại xí nghiệp Liên doanh sản xuất ô tô Hoà Bình (VMC), một xí nghiệp xây dựng và trưởng thành mười lăm năm qua nhưng đã khẳng định được vị thế, uy tín vững chắc trên thị trường.

Vì những lý do trên và thêm vào đó là sự yêu thích của em khi tìm hiểu về vấn đề thương hiệu của các doanh nghiệp, nên em đã lựa chọn đề tài cho luận văn tốt nghiệp của mình là “Một số giải pháp tiếp tục xây dựng và phát triển thương hiệu tại xí nghiệp Liên doanh sản xuất ô tô Hoà Bình”

Với mục đích nêu rõ được quá trình hình thành, xây dựng và phát triển thương hiêụ của xí nghiệp Liên doanh sản xuất ô tô Hoà Bình trong vòng mười lăm năm qua với những bước thăng trầm, đồng thời đề xuất một số giải pháp hữu hiệu nhằm giúp VMC có thể mở rộng và phát triển thương hiệu mạnh hơn nữa, bản luận văn gồm 3 chương:

Chương I: Nhận thức chung về thương hiệu.

Chương II:Tình hình xây dựng và phát triển thương hiệu của xí nghiệp Liên doanh sản xuất ô tô Hoà Bình.

Chương III:Một số giải pháp để tiếp tục xây dựng và phát triển thương hiệu của VMC.

Để thực hiện được bản luận văn này, ngoài sự cố gắng của bản thân, em đã nhận được sự giúp đỡ của các thầy cô giáo ở Trường và tập thể cán bộ công nhân viên trong Liên doanh, bạn bè và đặc biệt là sự hướng dẫn, chỉ bảo tận tình của:

Thầy giáo - GS.TSKH. Vũ Huy Từ.

Chú Trương Công Huấn - Giám đốc Marketing.

Em vô cùng cảm kích về sự quan tâm này, qua đây cho phép em bày tỏ lòng biết ơn đến tất cả những người đã giúp em hoàn thành luận văn của mình.