MỤC LỤC

Lời mở đầu 1

Chương 1: Những vấn đề cơ bản về phát triển thị trường tiêu thụ sản phẩm tại các doanh nghiệp cao su 3

thời kỳ hội nhập WTO. 3

1.1 Tầm quan trọng của phát triển thị trường tiêu thụ sản phẩm đối với các doanh nghiệp cao su Việt Nam. 3

1.1.1: Khái niệm về thị trường. 3

1.1.2: Quan niệm về phát triển thị trường tiêu thụ sản phẩm tại các doanh nghiệp sản xuất cao su ở Việt Nam. 4

1.1.3: Sự cần thiết phải phát triển thị trường tiêu thụ sản phẩm của các doanh nghiệp sản xuất cao su ở Việt Nam 5

1.1.4: Vai trò và ý nghĩa của việc phát triển thị trường tiêu thụ sản phẩm đối với các doanh nghiệp cao su Việt Nam 7

1.1.5 Những vấn đề đặt ra đối với phát triển thị trường tiêu thụ sản phẩm tại các doanh nghiệp cao su Việt Nam thời kỳ hội nhập WTO. 7

1.2 Nội dung phát triển thị trường tiêu thụ sản phẩm tại các doanh nghiệp cao su Việt Nam 10

1.2.1 Phát triển thị trường tiêu thụ sản phẩm cao su theo chiều rộng 11

1.2.2 Phát triển thị trường tiêu thụ sản phẩm cao su theo chiều sâu 13

1.3 Hoạt động phát triển thị trường tiêu thụ sản phẩm ở các doanh nghiệp cao su Việt Nam. 17

1.3.1 Các quyết định về kênh phân phối. 17

1.3.2 Các quyết định về sản phẩm. 17

1.3.3 Các quyết định liên quan tới chính sách giá. 17

1.3.4 Các họat động xúc tiến hỗn hợp. 18

1.4 Các nhân tố ảnh hưởng đến phát triển thị trường tiêu thụ sản phẩm ở các doanh nghiệp cao su Việt Nam thời kỳ hội nhập WTO 19

1.4.1 Môi trường bên ngoài 19

1.4.2 Môi trường bên trong. 23

Chương 2 : Thực trạng phát triển thị trường tiêu thụ sản phẩm của công ty cổ phẩn cao su Sao Vàng thời kỳ hội nhập WTO. 26

2.1 Khái quát về Công ty Cổ phần Cao su Sao Vàng 26

2.1.1 Lịch sử hình thành và phát triển. 26

2.1.2 Chức năng nhiệm vụ, cơ cấu bộ máy tổ chức quản lý 30

2.1.3 Cơ cấu tổ chức bộ máy quản lý của SRC. 31

2.1.4 Kết quả hoạt động kinh doanh của Công ty Cổ phần Cao su Sao Vàng 36

2.2 Tình hình phát triển thị trường tiêu thụ sản phẩm tại Công ty Cổ phần Cao su Sao Vàng 41

2.2.1 Đặc điểm hoạt động sản xuất kinh doanh và thị trường tiêu thụ sản phẩm của Công ty Cổ phần Cao su Sao Vàng 41

2.2.2 Tình hình phát triển thị trường tiêu thụ sản phẩm theo chiều rộng của Công ty cổ phần cao su Sao Vàng. 51

2.2.3 Tình hình phát triển thị trường tiêu thụ sản phẩm theo chiều sâu của Công ty. 55

2.2.4 Hoạt động phát triển thị trường tiêu thụ sản phẩm của Công ty trong thời gian qua 57

2.3 Đánh giá chung về phát triển thị trường tiêu thụ sản phẩm tại Công ty Cổ phần Cao su Sao Vàng 63

2.3.1 Những kết quả đã đạt được 63

2.3.2. Những điểm yếu còn tồn tại 64

2.3.3 Nguyên nhân dẫn tới những điểm yếu còn tồn tại 65

Chương 3 : Một số giải pháp chủ yếu phát triển thị trường tiêu thụ sản phẩm tại công ty cổ phần cao su Sao Vàng. 66

3.1 Thị trường sản phẩm cao su trong thời gian tới. 66

3.1.1: Dự báo thị trường sản phẩm cao su trên thế giới trong thời gian tới. 66

3.1.2: Dự báo thị trường sản phẩm cao su trong nước trong thời gian tới. 67

3.2 Phương hướng phát triển của Công ty trong những năm tới 69

3.3 Một số giải pháp chủ yếu phát triển thị trường tiêu thụ sản phẩm tại Công ty Cổ phần Cao su Sao Vàng 71

3.3.1 Tăng cường công tác nghiên cứu và dự báo thị trường 71

3.3.2 Nâng cao sức cạnh tranh cho sản phẩm 73

3.3.3 Hoàn thiện kênh phân phối 75

3.3.4 Tăng cường các hoạt động hỗ trợ cho việc phát triển thị trường tiêu thụ sản phẩm săm lốp 78

3.3.5 Xây dựng hoàn thiện chính sách giá và phương thức thanh toán. 82

3.3.6 Hoàn thiện và củng cố thương hiệu của Công ty trên thị trường 84

3.4 Một số kiến nghị với nhà nước 86

Kết luận 89

Tài liệu tham khảo 90