MỤC LỤC

LỜI NÓI ĐẦU 1

CHƯƠNG I 3

NHỮNG LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ CẠNH TRANH VÀ SỨC CẠNH TRANH SẢN PHẨM 3

1. Lý thuyết cạnh tranh 3

1.1. Khái niệm cạnh tranh 3

1.2. Vai trò và tầm quan trọng của cạnh tranh 4

1.2.1 Đối với nền kinh tế quốc dân 5

1.2.2 Đối với Doanh nghiệp 5

1.2.3 Đối với Ngành 6

1.2.4 Đối với sản phẩm 6

2. Các hình thức cạnh tranh 7

2.1. Căn cứ vào các chủ thể tham gia cạnh tranh 7

2.2. Căn cứ theo tính chất và mức độ cạnh tranh 8

2.3. Căn cứ vào phạm vi kinh tế 8

3. Các công cụ cạnh tranh 9

3.1. Cạnh tranh bằng chất lượng sản phẩm 9

3.2. Cạnh tranh bằng giá cả 10

4. Sức cạnh tranh của sản phẩm 11

4.1. Khái niệm sức cạnh tranh sản phẩm 11

4.2. Các chỉ tiêu phản ánh sức cạnh tranh sản phẩm 11

4.2.1 Chỉ tiêu doanh thu 11

4.2.2 Chỉ tiêu chi phí 12

4.2.3 Chỉ tiêu lợi nhuận 12

4.2.4 Chỉ tiêu thị phần 12

4.2.5 Giá cả 13

4.2.6 Chất lượng sản phẩm 13

4.3. Các yếu tố ảnh hưởng đến sức cạnh tranh sản phẩm 13

4.3.1 Nhân tố nguồn lực sản xuất sản phẩm 13

4.3.2 Nhân tố về việc tổ chức sản xuất gia công sản phẩm 14

4.3.3 Nhân tố thị trường và kênh tiêu thụ 14

4.3.4 Nhân tố thuộc về môi trường vĩ mô 15

CHƯƠNG II 16

THỰC TRẠNG SỨC CẠNH TRANH MẶT HÀNG GIẦY DÉP CỦA 16

CÔNG TY GIẦY THƯỢNG ĐÌNH 16

1. Khái quát tình hình tổ chức kinh doanh của Công ty Giày Thượng Đình 16

1.1. Quá trình hình thành và phát triển của Công ty 16

1.2. Tổ chức quản lý, kinh doanh 17

2. Thực trạng hoạt sức cạnh tranh sản phẩm giầy dép của Công ty Giầy Thượng Đình trong thời gian qua 19

2.1. Hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty những năm qua 19

2.2. Phân tích sức cạnh tranh sản phẩm qua lợi thế của công ty 20

2.2.1 Lợi thế về nguồn lực 20

2.2.2 Chiếc lược và uy tín của công ty 22

2.3. Phân tích sức cạnh tranh sản phẩm thông qua các công cụ 23

2.3.1 Sản phẩm của công ty 23

2.3.2 Giá cả 25

2.3.3 Marketing và hệ thống phân phối 25

2.4. Phân tích sức cạnh tranh sản phẩm qua các chỉ tiêu 26

2.4.1 Thị phần 26

2.4.2 Lợi nhuận và tỷ suất lợi nhuận 27

2.2.3 Năng suất lao động 29

2.3. Đánh giá chung thực trạng sức cạnh tranh sản phẩm của công ty 29

2.3.1 Kết quả đạt được 29

2.3.2 Những mặt còn tồn tại 31

CHƯƠNG III 32

MỘT SỐ BIỆN PHÁP NHẰM NÂNG CAO SỨC CẠNH TRANH 32

MẶT HÀNG GIÀY DÉP CỦA CÔNG TY GIẦY THƯỢNG ĐÌNH 32

1. Định hướng phát triển của ngành da giầy Việt Nam và công ty Giầy Thượng Đình 32

1.1 Định hướng phát triển của ngành giầy dép Việt nam tới năm 2010 32

1.2. Định hướng phát triển của Công ty trong thời gian tới 32

2. Một số giải pháp nhằm nâng cao khả năng cạnh tranh sản phẩm giầy dép của công ty Giầy Thượng Đình 33

2.1 Giải pháp về chất lượng sản phẩm 34

2.2. Giải pháp về đa dạng hoá sản phẩm 34

2.3. Giải pháp về chi phí và giá bán sản phẩm 35

2.4. Giải pháp về Marketing và phân phối sản phẩm 36

2.5. Các điều kiện thực hiện 38

KẾT LUẬN 40