MỤC LỤC

Lời nói đầu 1

Nội dung

Phần I : Đặc điểm kinh doanh ở các siêu thị Hà Nội 2

I. Đặc trưng cơ bản của hệ thống siêu thị tại Hà Nội 2

II. Đặc điểm khách hàng 7

Phần II: Thực trạng hoạt động Marketing ở các siêu thị trong thời gian qua 8

I. Nghiên cứu thị trường 8

II. Lựa chọn vị thế, địa điểm 9

III. Các quyết định Marketing 10

1. Sản phẩm 10

2. Giá cả 12

3. Đội ngũ nhân viên của siêu thị 14

4. Một số yếu tố khác 15

IV. Đánh giá 17

Phần III: Giải pháp Marketing 17

I. Nghiên cứu thị trường và lựa chọn thị trường mục tiêu 17

II. Các quyết định Marketing 18

1. Chiến lược sản phẩm 18

2. Các dịch vụ hỗ trợ 21

3. Các biện pháp khác 23

III Giải pháp từ phía nhà nước 25

Phần kết 26