MỤC LỤC

LỜI NÓI ĐẦU 1

PHẦN I

MỘT SỐ NỘI DUNG CƠ BẢN VỀ NÂNG CAO KHẢ NĂNG CẠNH TRANH CỦA DOANH NGHIỆP TRONG NỀN KINH TẾ THỊ TRƯỜNG. 3

I-/ Cạnh tranh trong nền kinh tế thị trường. 3

1-/ Khái niệm. 3

2-/ Các loại hình cạnh tranh. 4

3-/ Các chỉ tiêu đánh giá khả năng cạnh tranh của Doanh nghiệp. 7

II-/ Một số yếu tố cơ bản ảnh hưởng đến khả năng cạnh tranh của Doanh nghiệp . 8

1-/ Các nhân tố bên ngoài doanh nghiệp 8

2-/ Các nhân tố bên trong Doanh nghiệp 12

III-/ Các biện pháp chủ yếu nhằm nâng cao khả năng cạnh tranh của các Doanh nghiệp. 14

1-/ Chiến lược sản phẩm. 14

2-/ Chiến lược cạnh tranh bằng giá bán sản phẩm. 19

3-/ Hoàn thiện công tác tổ chức và tiêu thụ sản phẩm 20

PHẦN II

TÌNH HÌNH THỰC HIỆN CÁC GIẢI PHÁP NHẰM TĂNG KHẢ NĂNG CẠNH TRANH CỦA CÔNG TY BÁNH KẸO HẢI CHÂU 26

I-/ Quá trình hình thành và phát triển của Công ty bánh kẹo Hải châu. 26

1-/ Thời kỳ đầu thành lập (1965-1975). 26

2-/ Thời kỳ1976-1985. 27

3-/ Thời kỳ 1986-1991. 28

4-/ Thời kỳ 1992 đến nay: 28

5-/ Kết quả hoạt động sản xuất kinh doanh của Công ty Bánh kẹo Hải Châu 28

II-/ Tình hình thực hiện các giải pháp nhằm tăng khả năng cạnh tranh của công ty bánh kẹo Hải Châu 30

1-/ Các yếu tố ảnh hưởng đến khả năng cạnh tranh của Công ty bánh kẹo Hải Châu. 30

2-/ Tình hình thực hiện các giải pháp nhằm tăng khả năng cạnh tranh của Công ty bánh kẹo Hải Châu. 36

III-/ Đánh giá kết quả việc thực hiện các giải pháp tăng khả năng cạnh tranh của Công ty bánh kẹo Hải Châu. 50

1-/ Đánh giá chung tình hình cạnh tranh của Công ty. 50 50

2-/ Những thành tựu đạt được. 52

3-/ Những mặt còn hạn chế trong việc nâng cao khả năng cạnh trang của Công ty. 53

PHẦN BA

MỘT SỐ BIỆN PHÁP NHẰM NÂNG CAO KHẢ NĂNG CẠNHTRANH CỦA CÔNG TY BÁNH KẸO HẢI CHÂU 57

I-/ Hoàn thiện chiến lược sản phẩm 57

1-/ Phát triển đa dạng hoá sản phẩm : 57

2-/ Nâng cao chất lượng sản phẩm. 62

II-/ Chiến lựơc cạnh tranh về giá và các biện pháp giảm giá thành sản phẩm 66

1./ Xây dựng chính sách giá cả hợp lý. 66

2./ Các biện pháp giảm giá thành sản phẩm. 68

III - / Chiến lược phân phối sản phẩm 77

1./ Tổ chức tốt công tác tiêu thụ 77

2./ Tổ chức tốt các hoạt động hỗ trợ tiêu thụ 79

IV-/ Một số kiến nghị với Nhà nước. 82

KẾT LUẬN 84