MỤC LỤC

Phần mở đầu 1

Chương I: Tổng quan về lập kế hoạch Marketing . 3

I- Khái quát về lập kế hoạch Marketing 3

I.1. Khái niệm: 3

I.2 Lợi ích của lập kế hoạch marketing: 3

I.3. Vai trò của lập kế hoạch Marketing 3

II. Quá trình lập kế hoạch Marketing 4

II.1. Tổng hợp các chỉ têu kiểm tra: 4

II.2. Hiện tình marketing : 5

II.3. Phân tích cơ hội và đe doạ: 5

II.4. Mục tiêu: 6

II.5. Chiến lược Marketing : 6

II.6. Các chương trình hành động marketing: 10

II.7 Dự toán ngân sách : 11

II.8 Kiểm tra, đánh giá 11

Chương II: Thực trạng việc lập kế hoạch Marketing cho sản phẩm que hàn Công ty Vạn Đạt 15

I. Tổng quan về công ty 15

II. Kế hoạch Marketing cho sản phẩm que hàn của công ty Vạn Đạt . 15

II.1. Tóm lược: 15

II.2. Hiện tình Marketing tại doanh nghiệp 16

II.3. Phân tích ma trận SWOT 19

II.4. Mục tiêu: 21

II.5. Chiến lược Marketing 22

II.6. Chương trình hành động. 23

II.7. Ngân sách 32

II.8. Kiểm tra 32

Kết luận 33

Tài liệu tham khảo 34