LỜI MỞ ĐẦU 1

Chương 1: Cơ sở lí luận về chiến lược phát triển thương hiệu Error! Bookmark not defined.

1.1. Thương hiệu 3

1.1.1. Khái niệm về thương hiệu 3

1.1.2. Vị trí và tầm quan trọng của thương hiệu 4

1.2. Chiến lược phát triển thương hiệu 9

1.2.1.Phát triển thương hiệu : 9

1.2.2. Khái niệm về chiến lược phát triển thương hiệu 10

1.2.2. Nội dung của chiến lược phát triển thương hiệu 12

1.3.Qúa trình hoàn thiện chiến lược phát triển thương hiệu 21

Chương 2: Thực trạng chiến lược phát triển thương hiệu tại công ty cổ phần Văn phòng phẩm Hồng Hà 22

2.1. Giới thiệu khái quát về công ty cổ phần văn phòng phẩm Hồng Hà 23

2.1.1. Giới thiệu chung: 23

2.1.2. Dây chuyền công nghệ 24

2.1.3. Nhân lực: 24

2.1.4. Sản phẩm sản xuất: 24

2.1.5. Năng lực sản xuất 25

2.1.6. Hệ thống phân phối trong nước 25

2.2 Chiến lược phát triển thương hiệu công ty cổ phần văn phòng phẩm Hồng hà 26

2.2.1/ Quá trình xây dựng phát triển thương hiệu công ty 26

2.2. Chiến lược phát triển thương hiệu tại công ty văn phòng phẩm Hồng Hà 28

2.2.1. Các thuộc tính, các yếu tố hiện có của thương hiệu 28

2.2.2. Chiến lược phát triển thương hiệu hiện thời của công ty 30

2.3. Đánh giá chiến lược phát triển thương hiệu tại công ty cổ phần văn phòng phẩm Hồng Hà 36

2.3.1. Kết qủa đạt được khi thực hiện chiến lược phát triển thương hiệu theo nhóm của công ty cổ phần văn phòng phẩm Hồng Hà 36

2.3.2. Nguyên nhân của thực trạng chiến lược phát triển thương hiệu theo nhóm tại công ty cổ phần văn phòng phẩm Hồng hà 39

Chương 3 : Giải pháp hoàn thiện chiến lược phát triển thương hiệu tại công ty cổ phần Văn phòng phẩm Hồng hà 42

3.1. Phương hướng hoàn thiện chiến lược phát triển thương hiệu của công ty cổ phần Văn phòng phẩm Hồng hà 42

3.1.1. Khái quát yêu cầu của thị trường đối với công ty cổ phần Văn phòng phẩm Hồng hà hiện nay. 42

3.1.2 Chiến lược phát triển kinh doanh của công ty từ nay đến 2010. 43

3.1.3 Mục tiêu phát triển thương hiệu 43

3.2. Một số kiến nghị hoàn thiện chiến lược phát triển thương hiệu cho công ty 44

3.2.1. Đối với vấn đề thuộc công ty cổ phần Văn phòng phẩm Hồng hà 44

3.2.2. Đối với cơ quan quản lý về mặt nhà nước 49

KẾT LUẬN 51