MỤC LỤC

Lời mở đầu 1

Chương I: Khái quát về công ty Tissue Sông Đuống và thị trường giấy vệ sinh tại Hà Nội 4

1. Khái quát về công ty Tissue Sông Đuống 4

2. Phân tích thị trường giấy vệ sinh tại Hà Nội 8

3. Các nhà cung ứng sản phẩm giấy vệ sinh 10

4. Các yếu tố môi trường khác tác động tới hoạt động của công ty Tissue Sông Đuống 13

Chương II: Thực trạng hoạt động marketing cho sản phẩm giấy vệ sinh của công ty Tissue Sông Đuống 17

1. Kết quả kinh doanh sản phẩm giấy vệ sinh 17

2. Thực trạng hoạt động marketing cho sản phẩm giấy vệ sinh của công ty 21

3. Đánh giá của khách hàng về sản phẩm giấy vệ sinh Wastersilk 29

4. Đánh giá về hoạt động marketing cho sản phẩm giấy vệ sinh của công ty 32

a. Điểm mạnh 32

b. Điểm yếu 33

5. Phân tích SWOT 35

5.1 Cơ hội 35

5.2 Thách thức 37

5.3. Điểm mạnh 39

5.4. Điểm yếu 42

Chương III: Giải pháp marketing phát triển sản phẩm giấy vệ sinh 43

1. Xác định vị thế và thị trường mục tiêu cho công ty 43

2. Chiến lược marketing và các mục tiêu marketing cụ thể 44

3. Giải pháp marketing mix 47

3.1. Sản phẩm 47

3.2. Gía 52

3.3. Phân phối 53

3.4. Truyền thông 57

3.5. Các giải pháp khác 58

Kết luận 61