MỤC LỤC

LỜI NÓI ĐẦU 1

CHƯƠNG I: THỰC TRẠNG ĐẦU TƯ NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG

TẠI CÔNG TY YAMAGATA VIỆT NAM

I, Giới thiệu về tập đoàn Yamagata và công ty TNHH Yamagata Việt Nam 2

1.1 Giới thiệu về tập đoàn Yamagata 2

1.2 Lịch sử hình thành và phát triển của tập đoàn Yamagata qua các mốc chủ yếu sau. 3

1.3. Giới thiệu về công ty TNHH Yamagata Việt Nam 6

1.3.1. Vài nét lược sử hình thành và phát triển của công ty TNHH Yamagata Việt Nam 6

1.3.2 Qúa trình đầu tư vào thị trường của tập đoàn Yamagata tại Việt Nam 8

1.3.3 Doanh thu của công ty trong thời gian qua 10

1.3 Cơ cấu tổ chức của công ty TNHH Yamagata Việt Nam 11

II - ĐẦU TƯ CHO NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG 11

CỦA CÔNG TY YAMAGATA 11

2.1 Tầm quan trọng của hoạt động nghiên cứu thị trường 11

2.2 Đầu tư cho hoạt động nghiên cứu thị trường 12

2.2.1 Giai đoạn I: Đầu tư nghiên cứu thị trường in tại Việt Nam 13

2.2.2 Đầu tư cho nghiên cứu thị trường trong quá trình hoạt động sản xuất kinh doanh 22

2.3 Giai đoạn II: Nghiên cứu thị trường hộp Carton 37

2.3.1: Tính toán nhu cầu hộp Carton 39

2.3.2 Tính toán doanh thu và tiềm năng của thị trường mới 41

2.4 Giai đoạn III : Đầu tư nghiên cứu phát triển thị trường Samsung 44

2.4.1 Chi phí cho đầu tư nghiên cứu thị trường Samsung 50

2.5 Đánh giá hoạt động đầu tư nghiên cứu thị trường của công ty trong thời gian qua 53

CHƯƠNG II- ĐÁNH GIÁ NHỮNG THÀNH TỰU VÀ KHÓ KHĂN TRONG ĐÀU TƯ NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG CỦA CÔNG TY 55

2.1 Đánh giá những thành tựu đã đạt được 55

2.1.1 Tiếp tục duy trì mức tăng trưởng về doanh thu trong các giai đoạn đã qua, Thực hiện lập kế hoạch và các biện pháp thúc đẩy việc hoàn thành kế hoạch. 55

2.1.2 Xây dựng và phát triển được mạng lưới khách hàng rộng khắp 56

2.1.3 Thúc đẩy việc đa dạng hóa sản phẩm 56

2.1.4 Mở rộng đối tượng khách hàng và hướng tới những khách hàng tiềm năng 57

2.2 Nguyên nhân thành công 57

2.2.1 Chiến lược phối hợp giá cả và chất lượng 58

2.2.2 Đáp ứng với những thay đổi giá cả. 58

2.2.3 Chủ động giảm giá 58

2.2.4 Dự báo nhu cầu của thị trường, đặt ra mục tiêu phù hợp 60

2.3 Khó khăn 65

2.3.1 Chủ quan 65

2.3.2 Khách quan 66

2.4 . Hạn chế trong tổ chức hoạt động nghiên cứu thị trường của công ty 67

2.4.1 Hạn chế về đội ngũ tham gia và tiến hành nghiên cứu thị trường 67

2.4.2 Ngân sách cho nghiên cứu thị trường thấp 68

2.4.3 Qúa trình tìm kiếm thị trường nguyên vật liệu cũng như giá cả các nguyên liệu đầu vào không ổn định 69

CHƯƠNG III: MỘT SỐ GIẢI PHÁP CHO HOẠT ĐỘNG ĐẦU TƯ NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG CỦA CÔNG TY 70

3.1. Giải pháp chung của công ty để nâng cao hiệu quả hoạt động sản xuất kinh doanh 70

3.2. Một số kiến nghị nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động nghiên cứu thị trường 72

3.4 . Kinh nghiệm rút ra khi tiến hành đầu tư cho nghiên cứu thị trường tại Việt Nam 74

3.4.1 Chi phí đầu tư cho nghiên cứu thị trường quá ít 74

3.4.2 Đừng lãng phí tiền quảng cáo 77

3.4.3 Mục tiêu và phương pháp 78

3.4.4 Ngân sách 78

3.4.5 Chuẩn bị 78

KẾT LUẬN 79

DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 80