LỜI MỞ ĐẦU

Trong những năm gần đây nền kinh tế nước ta có những chuyển biến tích cực, từ nền kinh tế tập trung bao cấp tập trung chuyển sang nền kinh tế thị trường cósự quản lý của nhà nước. Trong điều kiền thị trương mới vấn đề quan điểm marketing trở thành chỡa khoỏ cốt lừi trong thành cụng của cụng ty.

Marketing giúp công ty, các doanh nghiệp phản ứng linh hơn trong kinh doanh. Mỗi quyết định trong chiến lược marketing sẽ quyết định vấn đề sống cũn tồn tại của bản thõn doanh nghiệp. Thị trường càng nhiều người cung ứng kinh doanh càng trở nên khó khăn. Vỡ vậy vấn đề cạnh tranh giữa các công ty, các doanh nghiệp, các tập đoànrở thành vấn đề quyết liệt. Trong bối cảnh đó các doanh nghiệp lấy công cụ truyền thông Marketing làm công cụ cạnh tranh chính của doanh nghiệp mỡnh.

Trên thị trường dầu gội đầu hiện nay xuất hiện nhiều nhón hiệu nổi tiếng và đangcạnh tranh với nhau một cách gay gắt như : Clear, Sunsilk, Pantene, H&S …mỗi công ty có những lợi thế riêng va không ngừng hoàn thiện sản phẩm và tăng cường các hoạt động khuyếch trương nhằm mở rộng thị trường của mỡnh.

Trong cuộc chạy đua đó dầu gội đầu Clear có giành được thắng lợi hay không? Họ đó ỏp dụng những hỡnh thức truyền thụng nào và họ phảI làm gỡ với đối thủ cạnh tranh của mỡnh? Đây cũng chính là vấn đề mà em xin chọn làm đề tàI nghiên cứu của mỡnh:

“CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG MARKETING CỦA DẦU GỘI ĐẦU CLEAR TRÊN ĐỊA BÀN HÀ NỘI”

Ngày nay khi xó hội ngày càng phỏt triển nhu cầu của con người ngày càng cao và họyêu cầu ngày càng cao về sản phẩm cũng như các dịch vụ kèm theo nó và nó cũng chính là thách thức đối với các doanh nghiệp. Đối với dầu gội đầu là hàng hoá thông dụng và luôn được cảI tiến cả về chất lượng lẫn mẫu mó bao bỡ do đó truyền thông marketing luôn được các nhà sản xuất chú trọng và nghiên cứu kĩ lưỡng. Đó cũng chínhlà lí do em chọn đề tàI này, trong quá trỡnh lam bàI tuy đó rất cố gắng thu thập dữ liệu tuy nhiờn khụng thể trỏnh khỏi sai xút, em rất mong sự đóng góp ý kiến của các thầy cô trong khoa Marketing